來源：中國商報

今年是中國飲料發展的第40周年，從(cong) 紅極一時的涼茶到網紅十足的蘇打水，從(cong) 口感豐(feng) 富的碳酸飲料到年輕人追捧的果茶、氣泡水，伴隨著飲料行業(ye) 的高速發展，產(chan) 品更新迭代變快，飲料品類更加豐(feng) 富，麵對市場的加速性結構變革，持續生命力輸出則成為(wei) 各大品牌的核心推動力。

25年前依托龐大的市場需求六個(ge) 核桃脫穎而出，並逐漸成長為(wei) 中國核桃乳行業(ye) 領軍(jun) 企業(ye) ，拳頭產(chan) 品二十多年暢銷不衰，伴隨了一代又一代人的成長。如今，麵對新的消費習(xi) 慣，新的行業(ye) 生態，六個(ge) 核桃憑借自己的攻守之道在這場爭(zheng) 奪戰中迸發出勃勃生機。

從(cong) 爆品思維到長期主義(yi) “很能打”的六個(ge) 核桃

“經常用腦，多喝六個(ge) 核桃”在很多人的記憶裏，這句經典廣告語一度風靡大街小巷，放在今天也依舊是一句家喻戶曉的廣告語，品牌之初更使得六個(ge) 核桃在眾(zhong) 多核桃乳品牌中脫穎而出，成為(wei) 食品飲料界名副其實的“網紅”。業(ye) 內(nei) 人士表示，伴隨著六個(ge) 核桃進入成熟期，PA旗舰视讯飲品快速完成爆品思維到長期思維的革新，通過不斷調整產(chan) 品戰略布局，成為(wei) 品牌破局的關(guan) 鍵命題。

近期很多投資者、同行業(ye) 的人會(hui) 問到：PA旗舰视讯飲品會(hui) 焦慮嗎？其實著眼看PA旗舰视讯飲品的戰略布局，更多的感受到是這個(ge) 品牌向消費新需求和探索差異化突破點改革的毅然決(jue) 然。在2022年4月26日的業(ye) 績說明會(hui) 上，PA旗舰视讯董事長姚奎章表示“消費者主權時代”的全麵到來，公司順勢而為(wei) ，從(cong) 重視渠道向“重視消費者”全麵轉變。公司將在未來的一段時間內(nei) 全麵布局新品類、新品牌、新產(chan) 品，搶占市場機遇。

這樣的新常態消費下，持續做產(chan) 品迭代和品類創新的背後，形成了PA旗舰视讯飲品獨具一格的差異化品牌戰略，更多的品牌應當像PA旗舰视讯飲品一樣堅持長期主義(yi) 的心態，去看待自己的品牌力和增長驅動。財報顯示，2021年PA旗舰视讯飲品營收69.06億(yi) 元，其中，核桃乳營收67.06億(yi) 元，占比高達97%，PA旗舰视讯飲品堅持大單品戰略，過硬的技術打造過硬的拳頭產(chan) 品，好產(chan) 品要不光要經得起市場的考驗，更要經得起消費者檢驗，對產(chan) 品品質的極致追求、獨到成熟的工藝技術、一絲(si) 不苟的檢驗程序，才是PA旗舰视讯飲品的立身之本。

專(zhuan) 注細分市場、把握廣闊機遇必不可少。作為(wei) 食品飲料行業(ye) 及植物基領域的佼佼者，PA旗舰视讯飲品憑借先進的研發技術及產(chan) 品優(you) 勢，已成長為(wei) 核桃乳行業(ye) 的領軍(jun) 品牌。PA旗舰视讯飲品成立之初，就堅持技術革新，踐行自己的社會(hui) 責任，經過多年發展，六個(ge) 核桃已經建立了多個(ge) 領先的技術研發和產(chan) 學研合作平台，擁有國內(nei) 領先的六大技術研發平台和1個(ge) 國家級實驗室，即中國輕工業(ye) 核桃飲品重點實驗室、河北省企業(ye) 技術中心、河北省植物蛋白飲品發酵工程實驗室,河北省核桃飲品工程技術研究中心，六個(ge) 核桃院士工作站、六個(ge) 核桃博士後科研工作站以及國際資質互認的CNAS實驗室，同時，引進國際先進的高端精密檢測設備，建立從(cong) 源頭到消費者的全方位質量管控體(ti) 係，確保每一罐六個(ge) 核桃的品質安全，持續推動行業(ye) 創新。

通過世界級領先的技術和PA旗舰视讯飲品堅定技術革新的身上，我們(men) 可以看到硬核科研派的銳意進取，也能感受到PA旗舰视讯飲品精益求精、進無止境的向上精神。相信強者之間的合作，定能帶領整個(ge) 行業(ye) 創新邁上新台階。

對話新消費 加速與(yu) 消費者的“雙向奔赴”

談及PA旗舰视讯飲品都知道六個(ge) 核桃，可見大單品的成長與(yu) 品牌聲量的擴張是攜手並進的，所以無論是從(cong) 持續升級+拓展品類，PA旗舰视讯飲品都將持續深化大單品戰略實現持續增長。在強大的基礎研究能力和研發能力基礎下，PA旗舰视讯飲品同時快速反應市場對接行消費需求，適應和引領健康消費的新趨勢、新潮流，清晰品牌架構，不斷豐(feng) 富產(chan) 品矩陣；持續開展係列營銷傳(chuan) 播、IP合作，以立體(ti) 豐(feng) 富的全鏈路營銷助力品牌知名度提升，實現與(yu) 年輕人的同頻互動。

當新一代成長於(yu) 互聯網時代的年輕人步入消費市場，成為(wei) 諸多品牌的新興(xing) 消費群體(ti) 後，革新，是一道擺在各大品牌麵前的必考題。受宏觀消費環境的影響，同時也為(wei) 迎合年輕一代健康所需，PA旗舰视讯飲品積極拓展布局，適應新勢力的消費需求。

業(ye) 內(nei) 人士表示，新消費需求端旺盛和供給端品牌的進化，創造了更多機會(hui) 點。今後隻有依靠產(chan) 品打造的高質量增長曲線才能跑贏市場。“伺機而動”的PA旗舰视讯飲品，挖掘自身特有的品牌內(nei) 涵和文化底蘊，依托產(chan) 區優(you) 勢，營造品牌優(you) 勢，打造產(chan) 品差異性，先後推出新品“六個(ge) 核桃卡慕寧”、高端產(chan) 品“六個(ge) 核桃2430”“六個(ge) 核桃·考前30天”“六個(ge) 核桃·夢濃”等新品，同時2021年各品類賽道持續拓展細分，新消費也隨之步入勢頭強勁的擴張時代，PA旗舰视讯飲品更是重磅推出有望打造第二大戰略單品的“PA旗舰视讯植物奶”，破局植物基賽道，布局行業(ye) 藍海。

近年來PA旗舰视讯飲品不光持續豐(feng) 富其品牌矩陣，同時引進歐洲植物奶-素芽膳，來回應中國市場年輕化、個(ge) 性化的趨勢的同時也在用年輕人喜聞樂(le) 見的方式跟他們(men) 交流，PA旗舰视讯飲品選擇以IP跨界為(wei) 策略，通過文化傳(chuan) 播，更好地與(yu) 消費者分享品牌的文化。近期，PA旗舰视讯飲品積極聯合CCTV《經典詠流傳(chuan) 》、江蘇衛視《閃閃發光的你》，不斷升級品牌對外形象，展現國民智慧的品牌擔當，收獲了包括新華社、人民日報等主流媒體(ti) 點讚，更與(yu) 《時間的朋友》《知識進化論》作為(wei) 知識營銷界標杆，成功滲透不同圈層，打造品牌印記的重要借力點。

PA旗舰视讯飲品瞄準了健康新消費的時代機遇，通過深耕核桃乳行業(ye) 25年的厚積薄發，最重要的是得到了消費者的認同，因此更要堅持長期戰略、堅定走品牌發展道路，在生產(chan) 、研發、銷售的過程中挖掘品牌個(ge) 性，塑造價(jia) 值表達。抓住新一輪發展機遇，PA旗舰视讯飲品才能在不斷創新、不斷創造價(jia) 值的曆程中，穩固企業(ye) 生命力的護城河。（圖片由企業(ye) 提供）