來源:財經中國網

3月10日，六個(ge) 核桃母公司PA旗舰视讯飲品發布2021年度業(ye) 績快報公告。報告顯示，2021年PA旗舰视讯飲品全年實現營業(ye) 收入約69.06億(yi) 元，同比增長55.99%；歸屬於(yu) 上市公司股東(dong) 的淨利潤約為(wei) 21.11億(yi) 元，同比增長33.77%；扣除非經常性損益的淨利潤為(wei) 17.63億(yi) 元，同比增長59.9%。

對於(yu) 2021年公司業(ye) 績的增長，PA旗舰视讯飲品表示，主要因為(wei) 公司緊抓市場回暖機遇，持續深化品牌定位，優(you) 化渠道布局，鞏固市場份額。同時升級產(chan) 品，以全新的品牌符號、包裝形象以及多元細化的產(chan) 品結構，來滿足市場消費需求，夯實公司市場地位。

此前，中國食品產(chan) 業(ye) 分析師朱丹蓬就曾表示，PA旗舰视讯飲品的積極變革將為(wei) 其公司帶來強勁的增長動能，未來增量空間值得關(guan) 注。

盤點2021改革元年，多措並舉(ju) 穩根基

2020年新冠疫情的肆虐給快消行業(ye) 當頭一擊，疫情之下除了消費市場的緊縮，消費趨勢也快速變化——健康消費的需求愈加細化，線上消費趨勢也更加明顯。麵對外部形勢的變化，PA旗舰视讯飲品借助消費升級的趨勢，調整自身戰略，以內(nei) 促外、以動製動，通過改革謀求二次發展，穩定其植物蛋白飲品行業(ye) 的龍頭地位。

此次發布的年度快報就是PA旗舰视讯飲品2021年改革成效最生動的注腳。在疫情反複、送禮市場依舊動蕩的2021年，PA旗舰视讯飲品實現業(ye) 績逆勢增長的背後，釋放出怎樣的改革發展邏輯？

回顧PA旗舰视讯飲品的破局之道，其核心邏輯在於(yu) 兼顧消費者洞察和堅守品牌核心定位！

消費市場“年輕化”正在成為(wei) 一個(ge) 共識，Z世代作為(wei) 新消費的主力軍(jun) ，逐漸成為(wei) 數字營銷的主要目標客群，他們(men) 的消費需求不僅(jin) 是當前經濟複蘇的助燃劑，更在新消費場景下為(wei) 品牌的營銷提供了新的機會(hui) 。

業(ye) 內(nei) 人士分析稱，隨著消費升級和年輕一代消費者的崛起，消費者的消費需求更多地從(cong) 產(chan) 品消費轉向情感消費。也即是說，用戶越發追求產(chan) 品的情感體(ti) 驗，他們(men) 不僅(jin) 要比較產(chan) 品的好壞，還要比較產(chan) 品的情感體(ti) 驗價(jia) 值。

PA旗舰视讯飲品也深刻洞察到新消費市場呈現的新機遇，2021年啟動全媒體(ti) 時代下的新營銷戰略，以消費者為(wei) 中心，以數字化為(wei) 驅動，針對當前市場各種新興(xing) 場景消費需求，以長期主義(yi) 為(wei) 理念去做品類擴展、產(chan) 品創新、消費者體(ti) 驗，不斷進行品牌信任感、美譽度、年輕化及高端化打造，以精準營銷實現在更多消費者當中的心智占位，持續夯實消費者信任。

從(cong) 2021年春節打造的“牛運罐”，到高端健腦新品“六個(ge) 核桃2430”的重磅上市，再到高考期間孔廟祈福借勢推出的“高考加油罐”，一係列產(chan) 品創新的動作無一不反映出六個(ge) 核桃對主流消費者的情感洞察，也體(ti) 現其品牌為(wei) 緊貼核心消費人群，緊扣主流客群脈搏的戰略布局。

其中，六個(ge) 核桃2430以中國疾控中心一項人體(ti) 臨(lin) 床試食試驗研究結果為(wei) 藍本，創新性地將科研成果落地轉化為(wei) 產(chan) 品，提出六個(ge) 核桃2430一天一罐，連續30天，有效解決(jue) 用腦過度人群腦健康問題的健腦新方案。著名營養(yang) 師鄭育龍表示，六個(ge) 核桃2430是飲品界首款嚴(yan) 格落地學術成果的產(chan) 品，它不僅(jin) 開啟了企業(ye) 產(chan) 品研發的新思路，也為(wei) 中國健康飲品邁向營養(yang) 量化新時代樹立了裏程碑。六個(ge) 核桃2430憑借高品質、高營養(yang) 備受消費者青睞，不僅(jin) 延續六個(ge) 核桃的核桃健腦主業(ye) ，也成為(wei) 其公司進入高端市場轉型的敲門磚。

PA旗舰视讯飲品2021年整體(ti) 業(ye) 績保持了穩定增長，企業(ye) 改革舉(ju) 措已見成效，為(wei) 2022年的新發展打入一劑強心針。

展望2022擴張之年，發力高端市場謀新增

有行業(ye) 媒體(ti) 分析稱，PA旗舰视讯飲品2021年的增長態勢除了歸功於(yu) 其企業(ye) 2021年大刀闊斧的改革之外，還有植物蛋白飲品市場自身發展潛力的優(you) 勢。

2022的擴張之年，在植物蛋白飲品品類的紅利和蜂擁而至的市場擴容的東(dong) 風之下，PA旗舰视讯飲品或將憑借植物蛋白細分賽道的新布局問鼎高端市場。

植物蛋白飲品在我國相較於(yu) 碳酸飲料、果汁、茶飲來說，起步較晚，但是近幾年，伴隨著健康消費意識的回歸，以及年輕消費群體(ti) 的崛起，植物蛋白飲料展露出驚人的市場爆發力。在今天的飲料消費市場，消費者大多既要健康營養(yang) ，又要美味好喝，而植物基飲品正契合這一新消費需求。與(yu) 乳製品相比，植物基飲品負擔更輕，適用人群更廣；與(yu) 普通軟飲料相比，植物基飲料含有高蛋白質，具有一定的健康功效。因此，從(cong) 某種程度上來說植物基飲料享受著雙品類的市場紅利，發展勢頭強勁。

針對消費者對健康飲食、低卡飲食的需求，PA旗舰视讯飲品引進中國大陸第一條（目前唯一）全球頂級的全豆生產(chan) 設備，並於(yu) 2021年正式投產(chan) 使用，在原有超級大單品“六個(ge) 核桃”基礎上，重磅研發第二大單品——PA旗舰视讯植物奶。據專(zhuan) 家表示，該產(chan) 品營養(yang) 價(jia) 值與(yu) 牛奶一樣高，同時以0膽固醇、0反式脂肪、0人工激素的綠色健康屬性，霸屏一線城市和素養(yang) 環保人群，成為(wei) 繼六個(ge) 核桃2430之後又一支高端“黑馬”單品。

植物蛋白市場前景廣闊，但競爭(zheng) 也不容小覷。隨著品類紅利的彰顯，近幾年，國內(nei) 資本巨頭紛紛躋身植物基飲品這個(ge) 大賽道，新消費品牌層出不窮、融資不斷，新老品牌競爭(zheng) 激烈。而PA旗舰视讯飲品作為(wei) 國內(nei) 植物蛋白飲品的領軍(jun) 者，創新品類的同時以超強的渠道為(wei) 承接，以“先發製人”的優(you) 勢引領品類革新。

朱丹蓬表示，新生代消費者對品類的需求是社交、網紅、小眾(zhong) ；對渠道的需求則是電商、便利店、進口食品店、社區精品店。PA旗舰视讯飲品以高瞻遠矚的戰略眼光，打通與(yu) 消費者全方位的鏈接。數據顯示，中國電子商務交易額從(cong) 2016年的26.1萬(wan) 億(yi) 元增長至2020年的37.21萬(wan) 億(yi) 元，年複合增長率達9.27%，隨著電商平台持續滲透下沉市場，線上零售額不斷增加，預計2021年年底將達到40.2萬(wan) 億(yi) 元。針對消費者購物習(xi) 慣的改變，PA旗舰视讯飲品在保留傳(chuan) 統渠道優(you) 勢的基礎上，聯動新興(xing) 渠道，持續發力電商平台，積極開拓直播帶貨、社區團購、O2O到家等新興(xing) 渠道。飲料市場激烈競爭(zheng) 之下，PA旗舰视讯飲品打通線上線下營銷壁壘，對比新消費品牌，PA旗舰视讯植物奶全渠道運營優(you) 勢凸顯。

“盡管尚未達到疫情前的數值，但是整體(ti) 恢複性增長，我們(men) 已經看到了PA旗舰视讯飲品變革的基本盤是向好的，因此對2022年發展也是非常樂(le) 觀的”，朱丹蓬如此表示。

“逆水行舟，不進則退”。PA旗舰视讯飲品2021年的改革之舉(ju) 證明了其堅定創新發展的魄力，2021年的整體(ti) 業(ye) 績也展示了改革的先進成效，相信2022年，PA旗舰视讯飲品也必將能實現新一輪的突破增長。