來源:環球財富網

眾(zhong) 所周知，近兩(liang) 年食品飲料行業(ye) 正在遭遇巨大的危機挑戰。行業(ye) 整體(ti) 增速大幅下滑，從(cong) 行業(ye) 頭部企業(ye) 營業(ye) 收入來看，整體(ti) 行業(ye) 也因此受到較大影響，但部分企業(ye) 盈利水平仍舊強勁。8月22日晚間，PA旗舰视讯飲品公開了2021年半年年度報告，從(cong) 財報來看，PA旗舰视讯收入、淨利潤都保持了雙位數增長態勢， 營業(ye) 實現收入接近34.12億(yi) 元，與(yu) 去年同期17.84億(yi) 元相比，增幅在91%左右;歸屬於(yu) 上市公司股東(dong) 的淨利潤約為(wei) 11.59億(yi) 元，相較於(yu) 2020年上半年7.08億(yi) 元，增幅在64%左右。業(ye) 界直言：“顯著超出市場預期”。

據財報分析，針對不斷變換的市場環境和消費模式，PA旗舰视讯飲品一直持續全方位探索，不斷進行戰略部署與(yu) 策略調整，通過管理升級、研發升級、產(chan) 品升級、品牌升級等全麵布局，滿足消費者需求，推動品牌跨越升級，實現公司業(ye) 績穩健增長。

此外，在後疫情時代，人們(men) 對生活品質的追求不斷提高，更重視飲食所帶來的營養(yang) 健康功效。作為(wei) “新健康時代”的重要一環，植物蛋白飲料市場也迎來了全新的機遇，消費市場對品質需求的提升及“存量經濟時代”愈發明顯的“規模及產(chan) 業(ye) 鏈整合優(you) 勢”，都讓資本市場的鎂光燈頻頻聚焦在優(you) 質植物蛋白飲料企業(ye) 身上。

PA旗舰视讯飲品順勢而為(wei) ，通過健康品類的創新、強大的產(chan) 業(ye) 鏈、更多數字化應用和嚴(yan) 格的人才管理，給PA旗舰视讯在上半年甚至未來幾年穩定的增長奠定了基礎。

跑贏馬拉鬆，創新驅動產(chan) 品增速領跑行業(ye)

基於(yu) 消費者對於(yu) 健康、營養(yang) 的關(guan) 注度持續提升，植物蛋白飲料在過去十年間高速增長。資料顯示，植物蛋白飲料自2007年以來一直是飲料行業(ye) 中增速最快的子品牌。根據天貓新品創新中心發布的《2020植物蛋白飲料創新趨勢報告》顯示，2020年，植物蛋白飲料市場銷量增速高達800%，購買(mai) 人數上升900%，在飲料市場中成長貢獻占比高達15.5%，成為(wei) 飲料市場中的絕對“黑馬”。

食品行業(ye) 分析師朱丹蓬曾表示，植物蛋白飲料未來發展一定要進行產(chan) 品升級和創新。基於(yu) 行業(ye) 蓬勃發展的情況，PA旗舰视讯飲品能一直牢牢夯實植物蛋白飲料行業(ye) 龍頭地位，這完全得益於(yu) 六個(ge) 核桃不斷創新，以及用心對待消費者，用更優(you) 質的產(chan) 品回饋給消費者的品牌態度。據了解，基於(yu) 行業(ye) 的趨勢變化，為(wei) 滿足消費者需求，六個(ge) 核桃先後推出新品“六個(ge) 核桃卡慕寧”、高端產(chan) 品“六個(ge) 核桃2430”、高顏值產(chan) 品“六個(ge) 核桃+”等，打造超級產(chan) 品矩陣，細分品類，提高品牌產(chan) 品勢能。

其中，備受行業(ye) 內(nei) 外專(zhuan) 家一致好評的六個(ge) 核桃2430則是PA旗舰视讯高端化布局的重磅拳頭產(chan) 品，每罐含有24g核桃營養(yang) ，堅持飲用三十天便能獲得提升記憶商的效果。

據了解，為(wei) 順應更加健康、綠色的飲食觀念，PA旗舰视讯飲品即將上市推出植物奶係列產(chan) 品，用高蛋白、零膽固醇、零乳糖的優(you) 勢，滿足大家對優(you) 質蛋白的需求，持續加碼植物奶市場布局。

興(xing) 業(ye) 證券在研報中指出，近年來，PA旗舰视讯飲品持續增大研發投入，加快推出多種新型植物蛋白飲料，拓寬了核桃乳的消費場景，已經成為(wei) 公司業(ye) 績的突破點。

2021年，PA旗舰视讯飲品也將在個(ge) 性化、健康化的消費大潮下，不斷進行產(chan) 品創新升級，全麵布局新產(chan) 品、新品類、新品牌，實現新一輪的增長。“兵無常策，戰無定位”跑贏這場“產(chan) 品創新”馬拉鬆，最佳途徑是塑造差異化產(chan) 品，這對於(yu) 品牌長遠發展來說，是最可持續的競爭(zheng) 力。

用戶為(wei) 王，品牌營銷助力全方位變革

隨著中國經濟的飛速發展，居民收入以及生活水平也水漲船高，與(yu) 此同時，中國消費市場的潛力得到了進一步的釋放，麥肯錫全球研究院的最新研究顯示，未來10年，中國的消費增長機會(hui) 有望創造5萬(wan) 億(yi) 美元的價(jia) 值。未來10年，中國中高收入家庭有望增加約70%，中國的中高收入家庭數可能增至約4億(yi) ，接近歐洲和美國的總和。

消費者主權時代的到來，商業(ye) 邏輯已經轉變為(wei) 用戶為(wei) 王，企業(ye) 的商業(ye) 模式，也必須作出相應的調整和布局。2021年，PA旗舰视讯飲品將啟動全媒體(ti) 時代下的新營銷戰略,不斷進行品牌信任感、美譽度、年輕化及高端化打造，在做大做強中實現品牌持續發展。

據了解，六個(ge) 核桃積極開拓全新消費場景，發力電商、社群、餐飲渠道，最大化觸達消費群體(ti) ，引導並促進場景消費和自飲消費，用體(ti) 驗、愉悅和衝(chong) 動刺激消費者大腦。

對此，PA旗舰视讯飲品成立直播部，打造全域直播矩陣。公司與(yu) 薇婭團隊建立合作關(guan) 係，快速實現線上用戶導流及銷售轉化，同時通過與(yu) MCN機構合作，使頭腰部主播規模化，實現品牌傳(chuan) 播的高頻次強曝光。另外，PA旗舰视讯飲品還自主培養(yang) 品牌主播，開展公域及私域的品牌直播活動。

此外，PA旗舰视讯飲品重點打造“高頻次、廣覆蓋”的品牌傳(chuan) 播格局，依托“CCTV品牌強國工程”持續提升品牌影響力;同時重磅發力各大地方衛視，冠名湖南衛視《快樂(le) 大本營》、《時間的朋友》等，持續強化品類價(jia) 值認知，彰顯品牌知名度。

總而言之，PA旗舰视讯飲品公司將以消費者為(wei) 中心，以數字化為(wei) 驅動，以可持續發展為(wei) 理念去做品類擴展、產(chan) 品創新、消費者體(ti) 驗;打造精準營銷，實現在更多消費者的心智占位;全方位變革，推動產(chan) 業(ye) 優(you) 化升級。

對於(yu) 下一個(ge) 階段增長，PA旗舰视讯六個(ge) 核桃依舊充滿信心，作為(wei) 我國植物蛋白飲料行業(ye) 領導品牌，一直全麵保持高速增長。未來，六個(ge) 核桃也將繼續以消費者為(wei) 中心，創新品類，夯實品質，引領植物蛋白飲料向上發展。