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百節年為(wei) 首，乙巳新春將至。全國各地的超市和沿街商鋪再次響起了那首耳熟能詳的神曲《恭喜發財》。

20年過去了，這首歌依然保持著它的魅力和影響力，每年春節都會(hui) 準時“上班”，為(wei) 千家萬(wan) 戶帶來歡樂(le) 和祝福。

而在今年，春節神曲又添新成員——《六六大順》。憑借著歡快喜慶的曲風、通俗易懂且飽含祝福的歌詞，這首歌正在成為(wei) 繼《恭喜發財》之後又一風靡全國的超級神曲。

過去一年，經濟環境複雜而嚴(yan) 峻，讓每一個(ge) 普通人都深切感受到了壓力，也正因為(wei) 如此，急需一些順遂新氣象來對衝(chong) 諸多不順。

在這一集體(ti) 情緒之下，作為(wei) 曆年過年禮贈的硬通貨，六個(ge) 核桃重磅推出了以“六六大順”為(wei) 主題的春節歌曲，不僅(jin) 將新年祝福和希望傳(chuan) 遞給每一個(ge) 人，也為(wei) 新的一年增添了一抹溫暖而明亮的色彩。

不少網友表示，這首神曲簡直就是我過年走親(qin) 訪友的“最佳嘴替”：“它用最洗腦的旋律，說出了我最想說的心裏話”。

今年的春節因為(wei) 有了《六六大順》，年味更濃、氛圍也更足了。

神曲入列，六個(ge) 核桃集齊三大超級符號

提到最深入人心的廣告神曲，你想到的是哪一首？

從(cong) “今年過節不收禮，收禮隻收腦白金，腦白金”到“達楞達楞達楞達楞達，達楞達楞達楞達楞達”再到“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”......不管是有詞的歌曲，還是無詞的旋律，這些神曲都成了品牌重要的傳(chuan) 播符號和品牌形象。

羅蘭(lan) ·巴爾特在《符號學原理》中指出，超級符號是隱藏在人類大腦深處的集體(ti) 潛意識，將超級符號嫁接給品牌，就能得到超級創意、超級產(chan) 品和超級企業(ye) 。

一個(ge) 偉(wei) 大的品牌，都有一套偉(wei) 大的超級符號係統。

比如，西貝蓧麵村的Logo就把“I love you”，嫁接為(wei) “I love 蓧”，再用全球流行的超級符號，I ♥ NY（我愛紐約）的心形標誌，創作了 “ I ♥ 蓧 ”的超級符號。

這一符號不僅(jin) 讓消費者在最短時間內(nei) 記得、熟悉和喜歡上西貝蓧麵，西貝也通過超級符號係統，創造了全球共享、無與(yu) 倫(lun) 比的品牌體(ti) 驗。

在此之前，六個(ge) 核桃已擁有兩(liang) 大超級符號：超級視覺符號“大核桃”和超級語言符號“六六大順”。消費者想起大核桃，就會(hui) 想到六個(ge) 核桃，提及六個(ge) 核桃，就會(hui) 想起六六大順。

六個(ge) 核桃朗朗上口的Slogan已經在消費者心智中形成了最直接的品牌印象，下一步需要思考的是，如何才能更進一步拉近品牌與(yu) 消費者的距離？

這也是為(wei) 什麽(me) ，六個(ge) 核桃要進一步打造超級神曲，集齊第三大超級符號——音頻符號，本質上，是借助音樂(le) 的力量，配上適當的語調、音階、節奏，更好的與(yu) 消費者共鳴。

“祝你身體(ti) 順，六個(ge) 核桃順順順；祝你家庭順，六個(ge) 核桃順順順；祝你財運順，六個(ge) 核桃順順順；祝你六六大順......”

在歌詞上，六個(ge) 核桃通過“祝你身體(ti) /家庭/財運順，六個(ge) 核桃 順順順”將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致，成為(wei) 品牌與(yu) 消費者之間雙向觸達的重要營銷語言。

與(yu) 此同時，在旋律上，六個(ge) 核桃巧妙地采用了源自東(dong) 南亞(ya) 地區華語樂(le) 壇流行歌曲《興(xing) 旺發》。

這首歌風靡東(dong) 南亞(ya) 華人圈十餘(yu) 年，每到春節在東(dong) 南亞(ya) 華人地區，大街小巷處處播放，男女老少無人不曉、無人不唱。“興(xing) 、旺、發”所傳(chuan) 達的寓意更與(yu) “六六大順”的美好祝福不謀而合。

更重要的是，《六六大順》將品牌超級視覺符號“大核桃”、超級語言符號“六六大順”與(yu) 魔性十足的超級神曲完美融合，瞬間迸發出前所未有的強大信號能量，三大符號疊加輕鬆實現1+1+1＞3的指數級傳(chuan) 播。

當曲調旋律與(yu) 歌詞都拉滿喜氣值的歌聲傳(chuan) 來之時，六個(ge) 核桃已然又一次站在了年貨送禮的“C位”。

神曲背後有神助攻，六六大順”自帶爆火基因

隻要給《六六大順》一分鍾，這首超級神曲就會(hui) 在你腦中揮之不去，甚至讓你在不知不覺中哼唱起來。

這種不聽就難受的現象，叫做“耳蟲上腦”。

實際上，無論是“恒源祥，羊羊羊”，還是英特爾的“燈，等燈等燈”，不少神曲之所以爆火就是因為(wei) 可以調動人們(men) 腦海裏的潛意識，人們(men) 自動無意識的傳(chuan) 唱起來。

不過，在內(nei) 容不斷迭代的當下，神曲一時突破圈層爆紅容易，但要經過時間的檢驗從(cong) 爆紅到長紅卻並不容易，關(guan) 鍵還是內(nei) 容本身。

就像《恭喜發財》，為(wei) 什麽(me) 自從(cong) 推出後，每到春節無論是在繁忙的超市，還是熱鬧的沿街商鋪，總能聽到這首神曲？

因為(wei) 它象征著新年的到來、家庭的團聚和美好的祝願，已經成為(wei) 了春節不可或缺的一部分，它不僅(jin) 僅(jin) 是一首歌，更是一種文化的傳(chuan) 承，一種節日的符號。正如歌詞中唱到的，“我恭喜你發財，我恭喜你精彩，最好的請過來，不好的請走開，禮多人不怪……”

從(cong) 這個(ge) 角度上看，《六六大順》這首超級神曲同樣自帶曆久彌新的基因。

一方麵，六個(ge) 核桃為(wei) 何多年來一直是春節裏走親(qin) 訪友必備的“超級爆款”，就在於(yu) 它一直在跟曆史做深度鏈接，是東(dong) 方傳(chuan) 統文化上的鏈接者。

無論是“六”還是“順”，再到身體(ti) 順、家庭順、財運順，寥寥幾個(ge) 字裏藏著中國人對新一年的祈願密碼。在“六六大順”這個(ge) 關(guan) 鍵詞上，六個(ge) 核桃早已經樹立了一種超級心智。

另一方麵，六個(ge) 核桃還緊扣六六大順和春節這一場景，推出了極具“年味”的一抹“新年紅”包裝，讓產(chan) 品在品牌新春新曲與(yu) 創新包裝下自帶傳(chuan) 播分享的優(you) 勢。

換句話說，《六六大順》不僅(jin) 僅(jin) 是一聽就上頭的神曲，還是親(qin) 朋好友間互贈新年好彩頭的載體(ti) ，春節送禮＝六個(ge) 核桃＝六六大順。

這個(ge) 春節，無論是祈福自己，還是祝福親(qin) 朋，每個(ge) 人都需要“六六大順”。

六個(ge) 核桃為(wei) 何始終是年貨首選的硬通貨?

在過去幾十年競爭(zheng) 激烈的快銷品領域，消費者已經看到、聽到過太多的“神曲”了。雖然那些洗腦旋律不時還能回蕩在記憶中，但大部分“神曲”的主角卻早已消失在市場上。可謂“產(chan) 品已隨時代去，腦中空餘(yu) 廣告曲”。

吸引消費者注意力隻是產(chan) 品打入市場的第一步，真正能讓注意力兌(dui) 現為(wei) 購買(mai) 力的，還是要看產(chan) 品的核心競爭(zheng) 力。

從(cong) 這個(ge) 角度上看，作為(wei) 植物蛋白飲料市場上的“超級大單品”，六個(ge) 核桃的產(chan) 品品質，一直是暢銷多年的底氣及一以貫之的品牌初心。

截至目前，六個(ge) 核桃在新疆、雲(yun) 南、太行山三大核桃黃金產(chan) 區建立原料基地，年核桃使用量超一億(yi) 公斤。

在生產(chan) 技術方麵，六個(ge) 核桃從(cong) 1997年開始探索核桃產(chan) 品生產(chan) 技術，20多年來對工藝、配方進行多次改進，響應社會(hui) 對健康的需求，同時也建立了包含8大技術研發平台和1個(ge) 國家級實驗室在內(nei) 的科研矩陣，多套生產(chan) 工藝已遙遙領先於(yu) 行業(ye) ；

而在源頭供應鏈上，六個(ge) 核桃通過嚴(yan) 格的原料選擇、製作工藝升級和產(chan) 品創新，不斷強化核桃在促進腦健康方麵的功能性探索。

去年，以六個(ge) 核桃主導的國內(nei) 首部《核桃與(yu) 腦健康科學》研究書(shu) 籍發布。這本著作，從(cong) 生物學角度對核桃改善記憶力的七大科學實證做出了充分解讀。這無疑標誌著核桃補腦正式進入“科學時代”。

例如，核桃活性成分（抗氧化肽等）能夠減少活性氧自由基（ROS）的產(chan) 生，核桃中的ω-3脂肪酸、酚類和黃酮類化合物能抑製炎症介質的產(chan) 生和釋放。核桃益腦健腦的理論基礎得到進一步肯定。

不僅(jin) 如此，近日，PA旗舰视讯飲品（六個(ge) 核桃母公司）再度榮獲金手杖獎“2024年度國民信賴十大健康品牌”殊榮。這已是其連續三年獲得這一重要獎項。金手杖獎旨在表彰大健康產(chan) 業(ye) 內(nei) 的傑出貢獻者，被譽為(wei) “人類健康的奧斯卡”，由此可見該獎的含金量。

值得一提的是，為(wei) 了在春節期間廣泛觸達消費者，六個(ge) 核桃不僅(jin) 在全國各大高鐵站、主流國際機場、新潮電梯、央視、衛視主流電視等多場景進行信息投放，同時還推出專(zhuan) 屬春節禮盒包裝，圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節祝福主題，融入中國傳(chuan) 統的節日元素，進一步加強了在傳(chuan) 統節日中的市場滲透力。

可以說，六個(ge) 核桃“過年硬通貨”的地位，是消費者買(mai) 出來、送出來的。蛇年春節年離我們(men) 越近，我們(men) 離六個(ge) 核桃就越近。六個(ge) 核桃也正在成為(wei) 一個(ge) 國民情懷符號，它是每年春節國人記憶中最有“年味”的美味記憶。

不知不覺間，今年新春如何送祝福？想必大多數人心中已經有了答案。