來源:斑馬消費

“劉德華又到各大超市上班了。”從(cong) 43歲到63歲,華仔“春節加班”已整整20年,有沒有人能幫他替個(ge) 班?

剛剛進入2025年,國民品牌六個(ge) 核桃重磅發布超級神曲《六六大順》,打響了蛇年年貨季的第一槍。

東(dong) 南亞(ya) 華人圈風靡十餘(yu) 年的流行歌曲《興(xing) 旺發》,經六個(ge) 核桃改編,融入品牌獨有文化基因,“祝你身體(ti) /家庭/財運順,六個(ge) 核桃 順順順”將新年的氛圍感拉滿,“一聽上頭,過耳難忘”。有望成為(wei) 繼劉德華《恭喜發財》之後,又一首風靡全國的春節神曲。

在核桃乳細分賽道堅持20多年,六個(ge) 核桃自帶節禮屬性,已成年貨市場的硬通貨,送六個(ge) 核桃就是送健康、送祝福,已形成了強烈的國民認知。

相信,在超級神曲的強力助攻下,六個(ge) 核桃在自己的年貨季主戰場,一定能贏得一場更全麵的勝利。

超級神曲

“乎你興(xing) 興(xing) 興(xing) ,乎你興(xing) 啊興(xing) 啊興(xing) ;乎你旺旺旺,乎你旺啊旺啊旺;乎你發發發,乎你發啊發啊發;乎你興(xing) 旺發啊……”

看到這裏,很多去過東(dong) 南亞(ya) 旅遊或熟悉東(dong) 南亞(ya) 的朋友,腦海中已響起了熟悉的旋律。

這首《興(xing) 旺發》,旋律簡單、朗朗上口、寓意美好,已在東(dong) 南亞(ya) 華人圈風靡十餘(yu) 年。尤其是春節期間,東(dong) 南亞(ya) 華人地區的大街小巷處處播放,男女老少幾乎無人不曉、無人不唱。其傳(chuan) 唱度,不亞(ya) 於(yu) 劉德華的《恭喜發財》在中國。

六個(ge) 核桃發現“興(xing) 、旺、發”所傳(chuan) 達的寓意,與(yu) 六個(ge) 核桃“六六大順”的美好祝福不謀而合。於(yu) 是,采用《興(xing) 旺發》的旋律,巧妙增加了中國春節熱鬧喜慶的節日氛圍,並融入品牌獨有文化元素,改編為(wei) “祝你身體(ti) 順,六個(ge) 核桃 順順順;祝你家庭順,六個(ge) 核桃 順順順;祝你財運順,六個(ge) 核桃 順順順;祝你六六大順”,將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致。

2025年元旦以來,六個(ge) 核桃《六六大順》神曲TVC正式發布,經過梯媒、短視頻平台以及各大社交媒體(ti) 的傳(chuan) 播,已迅速引起傳(chuan) 唱的漣漪效應。自帶出圈基因的春節BGM、節奏輕快、魔性洗腦,隻要聽一次,就會(hui) 無意識地哼唱起來。“一聽就上頭,聽過就忘不了”。

六個(ge) 核桃《六六大順》足以引發“耳蟲效應”,有望成為(wei) 繼劉德華《恭喜發財》之後,又一風靡全國的新晉神曲。這首神曲背後的操刀手,是國內(nei) 知名營銷顧問機構華與(yu) 華。它的上一首“成名曲”,就是“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”

主場之戰

每年的年貨季,全國各地的各大商超、便利店、街邊零售店等線下渠道,六個(ge) 核桃都占據著絕對C位。春節市場,就是六個(ge) 核桃的主場。

六個(ge) 核桃帶有強烈的節禮屬性,產(chan) 品和品牌兼具健康和祝福,已成中國新春節禮市場的硬通貨。春節是六個(ge) 核桃傳(chuan) 統的旺銷季,春節所在的每年一季度,均貢獻了品牌年銷售的3成。

蛇年春節即將到來之際,六個(ge) 核桃重磅發布《六六大順》春節神曲,通過立體(ti) 式的傳(chuan) 播,進一步強化自身超級視覺符號“大核桃”、超級語言符號“六六大順”,迅速引爆年貨季市場。

為(wei) 進一步加強對年貨市場的滲透力,六個(ge) 核桃已為(wei) 蛇年春節推出了專(zhuan) 屬春節禮盒包裝。禮盒的設計圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節祝福主題,融入中國傳(chuan) 統的節日元素,如紅色與(yu) 金色的搭配、象征團圓與(yu) 美好的圖案等,體(ti) 現了春節的熱鬧和喜慶氣氛。

喜慶包裝與(yu) 品牌一貫堅守的“六六大順”祝福屬性相交融,提供了一種親(qin) 朋好友間互贈新年好彩頭的載體(ti) ,也將產(chan) 品價(jia) 值融入了春節情感,將“春節送禮=六個(ge) 核桃=六六大順”的品牌聯想深植消費者心中。

經銷是六個(ge) 核桃的主流銷售模式,經銷商的銷售意願,很大程度上體(ti) 現了終端的購買(mai) 意願。2024年,六個(ge) 核桃渠道全麵擴張,經銷商隊伍進一步壯大。截至2024年三季度末,經銷商數量已達2512家,同比增加409家。六個(ge) 核桃的產(chan) 品將通過他們(men) ,覆蓋全國各地上百萬(wan) 銷售終端。

超級產(chan) 品

“有錢沒錢,回家過年。”農(nong) 曆新年,是中國人最重要的節日,無論身在何處、境遇如何,都要從(cong) 四麵八方奔赴家鄉(xiang) ,與(yu) 家人親(qin) 朋團聚。

一年到頭,東(dong) 奔西走,為(wei) 生活而打拚。在這個(ge) 傳(chuan) 統佳節,親(qin) 朋好友之間終於(yu) 有時間互相走動,正是在看似繁瑣的迎來送往之間,找回了親(qin) 情、友情。

中國人注重傳(chuan) 統禮儀(yi) ,春節期間走親(qin) 訪友,總得隨手帶點什麽(me) 以表達心意。禮物不需要多貴重,更講究禮輕情意重。

一盒六個(ge) 核桃,幾乎可以滿足所有中國人對節禮健康和祝福的全部需求。

六個(ge) 核桃的主要原材料是核桃。中國人食用核桃已有2000多年曆史,核桃中含有豐(feng) 富的蛋白質、脂肪、維生素和礦物質,其營養(yang) 和健康已深入人心。六個(ge) 核桃真材實料,每年核桃消耗量超過一億(yi) 公斤,是中國最大的核桃深加工企業(ye) ,也是全球核桃單體(ti) 用量最大的加工企業(ye) 。

為(wei) 提升產(chan) 品品質,深挖核桃營養(yang) ,六個(ge) 核桃通過自主研發,形成了行業(ye) 領先的三大匠心工藝。“5·3·28”工藝,解決(jue) 了核桃乳“苦、澀、膩、營養(yang) 浪費”的行業(ye) 難題;獨創的“全核桃CET冷萃工藝”,實現了核桃仁種皮苦澀物質的靶向去除,完整保留了核桃及種皮的營養(yang) ;“五重細化研磨”工藝,將核桃乳研磨顆粒的平均直徑達到納米級別,在隻改變原料的物理狀態下,保證了核桃營養(yang) 的完整性且營養(yang) 成分更容易為(wei) 人體(ti) 吸收。

在核桃乳這個(ge) 細分賽道上,六個(ge) 核桃已堅持了20多年,在中國植物蛋白飲品行業(ye) 的市場占有率達25%,在核桃乳細分市場的市占率更是超過80%,六個(ge) 核桃=核桃乳的品牌認知已深入人心。

一罐核桃乳,暢銷大江南北,年銷25億(yi) 罐,六個(ge) 核桃已成為(wei) 快消市場的超級大單品、消費者心目中的國民品牌。

蛇年春節日漸臨(lin) 近,新春的氛圍越來越濃烈。《六六大順》超級神曲的風靡,已給六個(ge) 核桃的春節旺銷,注入了新的強大動力。