中國網財經1月10日訊 陪伴大眾(zhong) 近20年的“新春商超金曲”《恭喜發財》，或將迎來新的“接班人”。2005年《恭喜發財》風靡大江南北，其歡快旋律與(yu) 喜慶歌詞，每逢春節便在商超循環播放為(wei) 大眾(zhong) 送去新春祝福。

年關(guan) 將至，六個(ge) 核桃“接班”劉德華的《恭喜發財》，別出心裁地推出新春神曲《六六大順》。二十餘(yu) 載，六個(ge) 核桃在中國各大傳(chuan) 統節日從(cong) 未缺席，產(chan) 品銷量長期穩居各大榜單前列，從(cong) “經常用腦，多喝六個(ge) 核桃”，到此次新春神曲中的“祝你六六大順”，六個(ge) 核桃通過深耕品牌文化建設與(yu) 經營，搭建了與(yu) 消費者溝通的堅實橋梁，進而贏得市場的高度認可。

“接班”經典推新曲

春節腳步漸近，談及全民歡慶、闔家團圓的節日氛圍，劉德華的《恭喜發財》無疑是經典記憶。這首2005年發行的賀歲金曲，憑借輕快動人的旋律、洋溢著喜慶氣息的歌詞，尤其是“我恭喜你發財，我恭喜你精彩”的美好祝福深深印刻在大眾(zhong) 心中。

今年春節前夕，六個(ge) 核桃重磅打造的歌曲《六六大順》為(wei) 熱鬧的節日氛圍再添新“聲”力量。這首自帶“出圈”基因的春節BGM，將六個(ge) 核桃超級視覺符號、超級語言符號與(yu) 超級神曲完美融合，迅速引起傳(chuan) 唱的漣漪效應，輕快歡樂(le) 、朗朗上口的旋律直接將年味拉滿，成為(wei) 蛇年春節的氛圍擔當。

據悉，《六六大順》的旋律源自東(dong) 南亞(ya) 地區華語樂(le) 壇流行歌曲《興(xing) 旺發》。每逢春節，《興(xing) 旺發》響徹東(dong) 南亞(ya) 華人聚居區，承載著海外華人對家鄉(xiang) 的思念、對美好生活的祈願。“興(xing) 、旺、發”三字直白而熱烈地傳(chuan) 遞出家族興(xing) 旺、財源廣進、事業(ye) 發達等美好期盼，與(yu) 中國傳(chuan) 統文化中“六六大順”所蘊含的諸事順遂、吉祥如意高度契合。

某知名品牌定位專(zhuan) 家向中國網財經記者表示：“六個(ge) 核桃獨具慧眼，將這首傳(chuan) 唱度高、飽含華人愛國情感的旋律帶回國內(nei) 並加以精心改編，融入更多中國傳(chuan) 統音樂(le) 元素傳(chuan) 遞‘順’文化。這個(ge) 春節，六個(ge) 核桃《六六大順》或能成為(wei) 繼劉德華《恭喜發財》之後，又一風靡全國的新晉神曲。”

所有品牌都需要一個(ge) 超級符號，華與(yu) 華禦用設計師、華思品牌谘詢創始人劉永清曾公開表示：“超級符號就是人人都看得懂的符號。超級符號的本質是降低成本，降低品牌的識別成本、記憶成本、傳(chuan) 播成本、說明成本。超級符號要讓消費者看第一眼、聽第一句就能記住，這樣才能為(wei) 品牌在消費者心中樹立強有力的記憶價(jia) 值。”

事實上，六個(ge) 核桃已經構建了“1+1+1＞3”的超級品牌符號。六個(ge) 核桃起初憑借獨具辨識度的“大核桃”視覺符號，直觀展現產(chan) 品核心原料，令消費者一眼即能關(guan) 聯到核桃的營養(yang) 與(yu) 醇香；隨後又以“六六大順”這一飽含傳(chuan) 統文化韻味、承載美好祈願的語言符號，精準把握國人對順遂生活的向往。

如今，《六六大順》歌曲的重磅推出，為(wei) 六個(ge) 核桃品牌體(ti) 係注入全新活力，打造出第三大超級符號——超級神曲。當歡快的旋律響起，“六個(ge) 核桃順順順”反複傳(chuan) 唱，配合視覺符號“大核桃”、語言符號“六六大順”，三者交織形成強大合力，六個(ge) 核桃的品牌效應有望持續釋放。

深耕傳(chuan) 統文化顯溫情

“新春神曲”《六六大順》的誕生絕非偶然，它是六個(ge) 核桃品牌智慧的結晶，是對傳(chuan) 統文化的深度致敬與(yu) 創新演繹。多年來，六個(ge) 核桃秉持對中國傳(chuan) 統文化的敬畏之心，在春節、中秋等諸多傳(chuan) 統節日以鮮明形象頻頻現身，持續為(wei) 品牌發展注入文化活力。

今年春節期間，六個(ge) 核桃推出專(zhuan) 屬春節禮盒包裝，圍繞“六六大順”“和和美美”主題，融入紅色、金色等傳(chuan) 統節日元素及象征團圓美好的圖案，強化產(chan) 品在傳(chuan) 統節日的市場滲透力，盡顯新春佳節的熱鬧喜慶。六個(ge) 核桃包裝與(yu) 品牌堅守的“六六大順”祝福相融，為(wei) 親(qin) 朋好友互贈新年好彩頭提供載體(ti) ，將產(chan) 品價(jia) 值融入春節情感，意在將“春節送禮＝六個(ge) 核桃＝六六大順”的品牌聯想深植消費者心中。

上述知名品牌定位專(zhuan) 家表示：“當今時代，人們(men) 生活節奏日益加快，壓力與(yu) 機遇並存，在忙碌奔波之餘(yu) ，對生活品質的追求、對家庭團圓的珍視愈發濃烈。六個(ge) 核桃精準捕捉到大眾(zhong) 的情感需求，借由‘六六大順’‘和和美美’主題傳(chuan) 遞出對身體(ti) 健康、家庭和睦、財運亨通等全方位的美好期許。”

每逢春節，六個(ge) 核桃都全身心投入品牌籌備工作中，深度聚焦節日消費需求與(yu) 文化特色，全力傳(chuan) 遞紅紅火火的節日熱情。2024年，六個(ge) 核桃推出的賀歲罐榮登京東(dong) 年貨品牌榜、單品榜第一，其憑借獨具意義(yi) 的東(dong) 方哲學、吉祥喜慶的包裝、綠色健康的營養(yang) 配方獲得市場和消費者的高度認可。

六個(ge) 核桃相關(guan) 負責人曾表示：“六個(ge) 核桃秉持‘春節送禮 六個(ge) 核桃 六六大順’的品牌主張，每箱禮盒中都包含六個(ge) 核桃對消費者在新年順順利利的美好祝願，送六個(ge) 核桃也是寄予對方順心如意、逢凶化吉、六六大順。同時也寓意著，對祖國新年新氣象的祈禱和祝願，願國泰民安，山河無恙。”

此外，六個(ge) 核桃在2023年春節期間用實際行動幫助大眾(zhong) 解決(jue) 疫情期間回家困難的問題。彼時，六個(ge) 核桃攜手春運愛心專(zhuan) 列G666共同打造“超順回家路”，發起“坐G666高鐵，喝六個(ge) 核桃，過最順中國年”公益活動，給予國民“春節回家，六六大順”的情感祝福，在行動上解決(jue) 購票難、回家難等實際困難，讓更多人順利回家過春節。