來源：五穀講壇

作為(wei) 關(guan) 注腦健康的國民品牌，PA旗舰视讯飲品旗下六個(ge) 核桃一直倡導“提高人生智慧和幸福指數”的理念，致力於(yu) 成為(wei) 消費者在各個(ge) 生活、運動場景下的最佳夥(huo) 伴，守護每個(ge) 消費者的健康。

7月10日，六個(ge) 核桃正式官宣，六個(ge) 核桃與(yu) 乒乓球世界冠軍(jun) 許昕達成合作，加入代言人陣營，在巴黎盛會(hui) 即將開幕的時間點，為(wei) 中國健兒(er) 加油助力。

業(ye) 內(nei) 人士表示，2024年巴黎奧運會(hui) 無疑將成為(wei) 一個(ge) 引發世人矚目的體(ti) 育盛事，此時，六個(ge) 核桃攜手乒乓球世界冠軍(jun) 許昕為(wei) 中國體(ti) 育健兒(er) 的加油，不僅(jin) 加強品牌與(yu) 體(ti) 育精神的關(guan) 聯，也實現了六個(ge) 核桃品牌形象與(yu) 冠軍(jun) 品質緊密融合的全麵革新。這是六個(ge) 核桃自我突破的又一次拚搏。

加強品牌與(yu) 體(ti) 育精神的關(guan) 聯，六個(ge) 核桃將全新定義(yi) “冠軍(jun) 品質”

據悉，巴黎奧運會(hui) 是疫情之後首次觀眾(zhong) 全麵回歸看台的第一屆夏季奧運賽事，在這場曠日持久的奧運營銷大戰中，六個(ge) 核桃、蒙牛、伊利、安踏、耐克、小米等各個(ge) 行業(ye) 的巨頭們(men) 逐漸意識到，體(ti) 育營銷是手段而非目的。奧運會(hui) 對於(yu) 品牌而言依然是與(yu) 奧運觀眾(zhong) 建立深度連接的機會(hui) ，如何將體(ti) 育所帶來的流量轉化為(wei) 真正的生意增量，成為(wei) 品牌所關(guan) 注的點。

以六個(ge) 核桃為(wei) 例，借助奧運賽事的影響力，加強品牌與(yu) 體(ti) 育精神的關(guan) 聯，傳(chuan) 遞積極、健康的生活態度，喚起人們(men) 強烈的價(jia) 值共鳴和奮鬥激情，進而實現品牌影響力的全方位拓展，通過品牌理念的創新表達實現市場銷售的全麵拉動。

這次六個(ge) 核桃攜手的品牌推薦官許昕，是中國體(ti) 育界新一代的領軍(jun) 人物，曾獲得裏約奧運會(hui) 和東(dong) 京奧運會(hui) 兩(liang) 枚乒乓球團體(ti) 金牌，還於(yu) 2021年底當選亞(ya) 乒聯盟副主席。迄今為(wei) 止，許昕已獲得20個(ge) 世界冠軍(jun) ，為(wei) 國家和集體(ti) 贏得了無數榮耀。

此次合作，在深化品牌與(yu) 體(ti) 育精神融合的同時，六個(ge) 核桃將全新定義(yi) “冠軍(jun) 品質”，進一步彰顯其在核桃乳領域的行業(ye) 領先地位，與(yu) 此同時，推出“打球要用腦”的口號主張，成為(wei) 體(ti) 育精神與(yu) 智慧生活方式融合的最佳典範。

業(ye) 內(nei) 人士表示，體(ti) 育是有一定技巧性的複雜運動，包括各種球類、棋牌類、拉丁舞等，不僅(jin) 需要身體(ti) 多個(ge) 部位協調配合，同樣需要大腦的快速思考，例如乒乓球手在發球時需要思考如何運用手臂的細微動作投出各種變幻莫測的球。而規律的有氧運動和有一定技巧性的複雜運動相結合，不僅(jin) 需要大腦進行思考，反過來也能起到鍛煉大腦的作用，而這與(yu) 六個(ge) 核桃的品牌理念高度契合。

公開資料顯示，PA旗舰视讯飲品自創立以來，始終專(zhuan) 注於(yu) 核桃飲品的研發、生產(chan) 與(yu) 銷售，是中國核桃乳飲料行業(ye) 的開創者與(yu) 領導者。公司集研發、生產(chan) 、銷售於(yu) 一體(ti) ，擁有多個(ge) 加工生產(chan) 基地，是國內(nei) 最大的核桃飲品企業(ye) ，也是植物蛋白飲料行業(ye) 的標杆品牌。

作為(wei) 國內(nei) 植物蛋白飲品的佼佼者，六個(ge) 核桃始終堅持品質至上。從(cong) 精選優(you) 質核桃原料，到采用先進工藝確保每一滴核桃乳的營養(yang) 與(yu) 口感，品牌始終致力於(yu) 將每一瓶六個(ge) 核桃打造成植物蛋白飲品領域的“冠軍(jun) ”。這種精益求精的態度，與(yu) 世界冠軍(jun) 在競技場和訓練場上追求完美的體(ti) 育精神不謀而合，此次代言將完整詮釋“冠軍(jun) 品質”的內(nei) 涵。

當然，此次官宣合作，不僅(jin) 是對六個(ge) 核桃“冠軍(jun) 品質”的再次確認，更是對其行業(ye) 領先地位的有力彰顯；同時，六個(ge) 核桃也將進一步傳(chuan) 遞積極向上的體(ti) 育精神，倡導智慧、健康的生活方式，與(yu) 廣大消費者共同成長，共創美好未來。

“六個(ge) 核桃充分利用奧運賽事在全民關(guan) 注度層麵的巨大能量，將讓更多消費者對其冠軍(jun) 品質和品牌理念有更為(wei) 清晰的認知，品牌價(jia) 值也會(hui) 躍升新台階。”食品產(chan) 業(ye) 分析師朱丹蓬等第三方觀察人士表示，六個(ge) 核桃持續探索與(yu) 體(ti) 育賽事跨界合作，可以擁有更多的機會(hui) 與(yu) 機遇，繼續書(shu) 寫(xie) 品牌發展的嶄新篇章。

深化體(ti) 育營銷布局，實現品牌影響力的飛躍

在這個(ge) 超級體(ti) 育大年。可以預料的是，體(ti) 育營銷將成為(wei) 各行業(ye) 擴大影響力、尋求市場增長的切入口。上述人士看來，隨著政策對體(ti) 育賽事的持續加碼以及全民健身熱潮的不斷升溫，體(ti) 育營銷的商業(ye) 價(jia) 值更加凸顯，能夠為(wei) 品牌帶來足夠高的回報。

據權威調查公司（ISL）測算，相較於(yu) 常規廣告，同等投入下體(ti) 育讚助的回報率可高達三倍之多。尤其在品牌的形象樹立和影響力擴圈方麵更是立竿見影。央視市場研究（CTR）數據顯示，經曆了亞(ya) 運會(hui) ，消費者對各級讚助商的認知有普遍提升。

據了解，巴黎奧運會(hui) 可以稱為(wei) 近十年來規模最大的體(ti) 育盛事之一，預計將吸引全球40億(yi) 電視觀眾(zhong) ，1300萬(wan) 現場觀眾(zhong) 和2萬(wan) 名記者。更多品牌的湧入，意味著今年的奧運營銷場將會(hui) 是修羅場。

對於(yu) 品牌而言，每個(ge) 運動員都是看點，奧運會(hui) 的價(jia) 值不止於(yu) 成績本身，運動員背後的故事和生活都能夠提供豐(feng) 富的營銷內(nei) 容素材，而每位運動員身上都有值得追逐的熱點，品牌可以從(cong) 中找到匹配自身需求的價(jia) 值點。

六個(ge) 核桃此次攜手乒乓球奧運冠軍(jun) 許昕，深化體(ti) 育營銷布局，推出“為(wei) 中國健兒(er) 加油”的口號，背後有著深遠的戰略考量。競技體(ti) 育作為(wei) 全民關(guan) 注的焦點，其影響力跨越年齡、地域界限，能夠迅速聚集公眾(zhong) 目光，在全球範圍內(nei) 擁有廣泛的社會(hui) 影響力和粉絲(si) 基礎。

也就是說，六個(ge) 核桃借此契機，能夠有效擴大品牌曝光度，將品牌理念傳(chuan) 遞給更廣泛的消費群體(ti) ，實現品牌影響力的飛躍。

“提升影響力、傳(chuan) 遞正向的品牌理念、強化品牌專(zhuan) 業(ye) 度、觸達特定人群均為(wei) 品牌投資體(ti) 育的主要原因，而高覆蓋能力、高影響力、高區隔度的體(ti) 育營銷也確實能為(wei) 企業(ye) 賦予以上價(jia) 值。”快消行業(ye) 分析師康定平指出，植物蛋白飲品與(yu) 體(ti) 育都能夠給人們(men) 帶來健康和快樂(le) ，體(ti) 育文化也成為(wei) 六個(ge) 核桃和全球消費者溝通的重要方式，“自成立以來，六個(ge) 核桃便致力於(yu) 向消費者奉獻營養(yang) 、美味的植物蛋白飲品，更倡導健康、積極的生活方式，並在全球範圍內(nei) 支持體(ti) 育事業(ye) 的發展。”

從(cong) 北京2022年冬奧期間董事長姚奎章擔任火炬手傳(chuan) 遞奧運激情，到在河北成功舉(ju) 辦“冰雪大篷車”巡回活動推廣冰雪文化，再到連續多年讚助馬拉鬆賽事，六個(ge) 核桃始終積極投身於(yu) 體(ti) 育事業(ye) ，與(yu) 體(ti) 育精神緊密相連。通過體(ti) 育營銷為(wei) 品牌積累了寶貴的市場資源，更在消費者心中樹立了健康、活力、積極向上的品牌形象。

此次，六個(ge) 核桃與(yu) 中國體(ti) 育界的頂尖運動員突破性地合作，以跨界融合的方式將體(ti) 育精神與(yu) 六個(ge) 核桃品牌文化巧妙結合，更是拓寬了品牌在消費者心中的認知邊界，提升了品牌的知名度與(yu) 好感度，為(wei) 消費者帶來品牌形象與(yu) 冠軍(jun) 品質緊密融合的全麵革新，從(cong) 而為(wei) 其帶來更多的健康與(yu) 快樂(le) 。