來源:環京津新聞網

近日，PA旗舰视讯飲品（603156.SH）披露了2023年第三季度業(ye) 績報告，整體(ti) 營收數據均達到了雙位數以上，其中淨利潤同比增速較快。數據顯示，PA旗舰视讯飲品三季度營收為(wei) 15.85億(yi) 元，同比增長10.41%；歸屬母公司股東(dong) 淨利潤為(wei) 3.78億(yi) 元，同比增長20.42%。

在整體(ti) 經濟恢複向好的當下，PA旗舰视讯飲品收入規模與(yu) 盈利水平雙增所展現出的發展韌性，讓整個(ge) 植物蛋白飲料行業(ye) 提振信心。相關(guan) 人士表示，“作為(wei) 國內(nei) 植物蛋白飲品龍頭，PA旗舰视讯飲品鞏固強化‘六個(ge) 核桃’市場占有率，已從(cong) 此前數年疫情不確定中恢複至較快營收增長。我們(men) 看到了PA旗舰视讯飲品擴大體(ti) 量、探索增長曲線的發力點，核心單品六個(ge) 核桃韌性凸顯進一步鞏固和強化了品類霸主地位，也為(wei) 植物蛋白飲品品類持續注入信心”。

核心單品穩中向好，“第二曲線”蓄勢可期

2023年第三季度，中國最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到了54.3%，創下近三年來的新高，數據背後是飲料產(chan) 業(ye) 規模穩定，已成為(wei) 重要國民消費之一。植物蛋白飲料依托低糖、低脂、高纖維等特質，符合現代人對健康飲食的追求，逐漸成為(wei) 市場的主流需求。據產(chan) 業(ye) 研究院發布的《2020-2025年中國植物蛋白飲料行業(ye) 市場需求與(yu) 投資規劃分析報告》顯示，預計2025年植物蛋白飲品市場規模將超3000億(yi) 元，中國植物蛋白飲料市場正迎來新的發展機遇。

作為(wei) 植物蛋白飲料市場的先行者，2023年，PA旗舰视讯飲品從(cong) 一季度業(ye) 績報告交出滿意答卷，再到三季度整體(ti) 營收盈利成績亮眼，PA旗舰视讯飲品增速符合大眾(zhong) 預期。在業(ye) 務發展方麵，PA旗舰视讯飲品核心業(ye) 務核桃乳穩定，新業(ye) 務也將帶動PA旗舰视讯飲品收入結構良性的多元化發展。

公告顯示，前三季度數據，PA旗舰视讯飲品累計營收達45.87億(yi) 元，同比增長9.6%；累計歸母淨利潤為(wei) 12.89億(yi) 元，同比增長27.98%。

需求規模的環比飛速增長的背後，是PA旗舰视讯飲品多產(chan) 品布局博取的增長競爭(zheng) 籌碼。其中包括，麵向學生和白領人群的重磅拳頭產(chan) 品“六個(ge) 核桃2430”；關(guan) 注提高營養(yang) 成分和多規模包裝的“六個(ge) 核桃精品係列”；針對老年人和健康消費人群推出的低糖、益生元配方“六個(ge) 核桃養(yang) 生”係列；還有關(guan) 注高端市場，集合了無糖、高蛋白、磷脂等元素的“六個(ge) 核桃五星級係列”等多個(ge) 適應當下消費需求變化的新係列。此外，PA旗舰视讯飲品推出了PA旗舰视讯植物奶，並已完成首批重點市場的上市基礎建設工作。2022 年PA旗舰视讯植物奶榮獲 ITI 國際頂級美味獎章，並在世界食品品質評鑒大會(hui) 中斬獲銀獎，達到目前市場上植物奶的最高評級。

業(ye) 內(nei) 人士表示，植物蛋白飲品市場的競爭(zheng) 正日趨激烈，尚處培育期的植物奶有望成為(wei) PA旗舰视讯飲品發展的新引擎，六個(ge) 核桃係列+2430係列+植物奶係列的多元化產(chan) 品矩陣將為(wei) PA旗舰视讯飲品在植物蛋白飲料市場增長提供了更多機會(hui) 和發展動力。

渠道求變與(yu) 技術求新並行，六個(ge) 核桃瞄準健康市場

近年來，中國飲料市場不斷變化，而在植物蛋白飲料賽道，傳(chuan) 統豪強仍是市場主流。據Euromonitor公布的數據表明，2022年國內(nei) 植物蛋白飲料市占率，PA旗舰视讯飲品以5.44%的份額占比最重。在2023年六個(ge) 核桃全國經銷商峰會(hui) 上，PA旗舰视讯飲品提出了“中秋旺季營銷策略部署”，從(cong) 營銷、渠道、產(chan) 品等方麵提升銷量，還提出了應對需求多元化、渠道碎片化的新營銷模式。

“PA旗舰视讯擁有河北衡水、安徽滁州、江西鷹潭、河南漯河、四川簡陽五大生產(chan) 加工基地；擁有新疆、雲(yun) 南、太行山三大黃金核桃產(chan) 區，每年精選采購核桃超一億(yi) 公斤，為(wei) 原料長期穩定的質量和產(chan) 量提供了強有力保障”PA旗舰视讯飲品負責人表示。

作為(wei) 一個(ge) 成立26年的龍頭品牌，PA旗舰视讯飲品旗下“六個(ge) 核桃”在線下商超、便利店等零售渠道布局成熟。但在國民新消費習(xi) 慣下，PA旗舰视讯飲品加大抖音、小紅書(shu) 、社群、品牌小程序等線上電商、KOL紅人直播等新興(xing) 渠道布局，全麵推動“全域深分銷+全鏈 C 端運營”特色營銷模式的全麵實施，建立覆蓋全國的立體(ti) 銷售網絡。

調整策略應對旺季需求隻是公司發展的重要手段，更為(wei) 重要的是關(guan) 注長期主義(yi) ，實現品牌常青。為(wei) 此，PA旗舰视讯飲品正式提出“百年PA旗舰视讯”發展戰略，持續投入打造超級品類王。業(ye) 內(nei) 人士表示，基於(yu) 六個(ge) 核桃主打的核桃健腦文化，喚醒消費者的健康認知和健康意識，有助於(yu) 為(wei) 品牌注入新發展動力。

2023年，PA旗舰视讯飲品集中發力“高考季”、“中秋季”和“春節季”等營銷節點，以高價(jia) 值內(nei) 容為(wei) 載體(ti) ，覆蓋各新媒體(ti) 觸點，不斷提高消費者對品牌的信任感。在強化與(yu) 消費者的互動交流的同時，不斷增強品牌勢能。

此外，PA旗舰视讯飲品加碼科研投入，通過持續與(yu) 頂級研發機構、知名科研院校、國內(nei) 權威專(zhuan) 家合作，不斷提升企業(ye) 技術創新能力，引領行業(ye) 規範性發展。目前，六個(ge) 核桃聯合中國紅十字基金會(hui) 共同成立國內(nei) 首個(ge) 國民腦營養(yang) 科研基金，將投入千萬(wan) 資金，開展腦營養(yang) 、青少年腦智開發、腦疾病三大方向的科學研究。北京腦科學與(yu) 類腦研究中心、蘇州大學、北京工商大學三大院已開展首批科研課題。

PA旗舰视讯飲品負責人表示，2023年將繼續以“穩存量·創增量”為(wei) 原則，聚焦工作目標，狠抓落實，攻堅突破。未來，隨著產(chan) 品布局的深入推進和市場需求的進一步拓展，PA旗舰视讯飲品將迎來更多的增長機會(hui) 和市場空間。