來源：納食

上半年看春節，下半年看中秋。作為(wei) 下半年唯一的關(guan) 鍵節點，中秋旺季向來是各大品牌的“兵家必爭(zheng) 之地”。為(wei) 了在這場注意力爭(zheng) 奪戰中脫穎而出，各大品牌紛紛使出渾身解數，以期得到業(ye) 績增長。

納食注意到，作為(wei) 禮品市場一直以來的“動銷王者”，六個(ge) 核桃在這個(ge) 黃金動銷期，已經展現出強勁的市場進攻姿態，不僅(jin) 重磅推出“六六大順”主題罐，還通過線下霸屏高鐵、機場等人流聚集點，全麵拉開中秋國慶雙節營銷大戰。

重磅推出”六六大順“主題罐

六個(ge) 核桃祝願國人六六大順

作為(wei) 中國傳(chuan) 統節日，中秋節一直都是與(yu) 消費者溝通的絕佳時機，但隨著越來越多的品牌在中秋節點做情感營銷，同質化的營銷不僅(jin) 難以出彩，也讓消費者感覺視覺疲憊。除了中秋講團圓故事之外，品牌如何結合品牌定位、品牌文化打造出優(you) 質的創意和內(nei) 容？

納食發現，作為(wei) 禮品市場的王者，六個(ge) 核桃不僅(jin) 結合大時代下國人在疫後的精神需求，還乘勢推出“六六大順”主題罐，以有溫度、有深度、有文化感的品牌內(nei) 容在市場脫穎而出。

在國人的文化感情中，“順”文化占據著至關(guan) 重要的地位。尤其在經曆了三年的不確定性之後，國人更希望在今後的日子裏萬(wan) 事順遂、順心如意、一帆風順。而與(yu) “順”字能產(chan) 生強關(guan) 聯的就是“六”字，主要源於(yu) “六六大順”這一成語，常被人們(men) 用於(yu) 祝福親(qin) 朋好友家庭幸福、工作順利、事業(ye) 有成、身體(ti) 健康。

不為(wei) 人知的是，中國有著曆史十分悠久的“六順”文化。“六順”最早出自《春秋左氏傳(chuan) 》，即指“君義(yi) ，臣行，父慈，子孝，兄愛，弟敬”。隨著現代社會(hui) 的發展，“六順”文化也被賦予了新的文化內(nei) 涵，即身體(ti) 順、愛情順、家庭順、學業(ye) 順、工作順、財運順，蘊含著國人對未來生活的美好願望。

核桃與(yu) “六順”文化一樣，也有著不為(wei) 人知的美好寓意。在古代，核桃是吉祥的化身，因“核”諧音“和（合）”，所以也象征著闔家幸福安康、和和美美、和氣生財、百年好合，有吉祥、長壽的寓意。由此來看，核桃和“六順”文化在寓意上有著同工異曲之處，成為(wei) 家庭和順的象征符號。由此也不難理解為(wei) 什麽(me) 六個(ge) 核桃“六六大順”的品牌文化早已深入人心了。

這次六個(ge) 核桃重磅推出“六六大順”主題罐，正是圍繞“六六大順”的品牌文化設計而成的：從(cong) 罐身可以看出，六個(ge) 核桃以吉祥語“六六大順”做為(wei) 符號的視覺主體(ti) ，並從(cong) 核桃中提取核桃的紋路，從(cong) 而形成獨有的“六個(ge) 核桃·六六大順”的超級符號；同時再注入當代社會(hui) 的“六大順事”——身體(ti) 順、愛情順、家庭順、學業(ye) 順、工作順、財運順，為(wei) 國人送上祝福。

納食認為(wei) ，六個(ge) 核桃“六六大順”主題罐的推出，不僅(jin) 是六個(ge) 核桃和消費者之間的一次深入的情感溝通，從(cong) 品牌層麵來講，這更是對六個(ge) 核桃“六六大順”品牌文化的又一次闡述和加深。

強勢霸屏高鐵、機場大屏

六個(ge) 核桃為(wei) 旺季營銷匯聚動能

除了在情感層麵做到深入人心之外，六個(ge) 核桃在中秋節點借勢創意熱點突破圈層，進而實現場域拓展和傳(chuan) 播效率的最大化，最終以渠道鏈路達成銷量轉化。

每逢中秋佳節，人們(men) 就有購置過節禮品和食品的習(xi) 俗。專(zhuan) 家預測，2023年中秋國慶期間，走親(qin) 訪友的需求將會(hui) 得到集中釋放。因此，中秋節送禮市場無疑會(hui) 迎來新高峰。

眾(zhong) 所周知，勢能決(jue) 定動能，作為(wei) 人流的聚集地，機場、高鐵站、梯媒有著高覆蓋、高觸達、高傳(chuan) 播的傳(chuan) 播優(you) 勢，一直都是品牌營銷的高地，尤其是作為(wei) 一個(ge) 小長假的中秋國慶雙節，高鐵站、機場等場所將承接一年中最大的人流量。

據納食了解，目前六個(ge) 核桃已經強勢登陸北、上、廣等10餘(yu) 個(ge) 國際機場，全麵霸屏國內(nei) 300所城市高鐵大屏。為(wei) 了最大程度的覆蓋到更多人群，六個(ge) 核桃還覆蓋全國84個(ge) 城市超39.5萬(wan) 部電梯，同時加大主銷省份電視、央廣-中國之聲廣播全天時段廣告投放。

這場聲勢浩大的品牌傳(chuan) 播用行動證明了六個(ge) 核桃的龍頭實力。這張超大的六個(ge) 核桃品牌傳(chuan) 播網，也無疑將會(hui) 在雙節期間將六個(ge) 核桃的品牌氛圍推向高潮。

在納食看來，在中秋這個(ge) 重要時刻，六個(ge) 核桃通過一係列高能營銷，有效觸達了更多受眾(zhong) ，在傳(chuan) 播上實現了品牌高占位。而憑借“順文化”的品牌積澱以及健康美味和營養(yang) 健腦等特性，六個(ge) 核桃也成為(wei) 了眾(zhong) 多消費者團圓歡聚、走親(qin) 訪友的標配飲品。