來源：中國經濟新聞網

6月6日，以“營銷升級品牌長青”為(wei) 主題的六個(ge) 核桃2023年全國經銷商大會(hui) 在天津召開，多位行業(ye) 大咖與(yu) 全國經銷商代表齊聚一堂，共話前沿行業(ye) 發展趨勢。與(yu) 會(hui) 期間，六個(ge) 核桃重磅發布了未來發展戰略及中秋旺季營銷策略部署，以聚勢同行的奮鬥姿態，打響迎戰中秋旺季全麵攻勢號角。

專(zhuan) 家指出：機遇與(yu) 挑戰並存，六個(ge) 核桃作為(wei) 行業(ye) 公認的百億(yi) 品牌，在持續踐行廠商共贏的原則下，自我革新積極求變，伴隨市場複蘇，必能譜寫(xie) 高質量發展的全新篇章。

現象級到持續性長紅，六個(ge) 核桃成就百年品牌

此次會(hui) 議大咖雲(yun) 集，PA旗舰视讯飲品總經理範召林出席並致辭，華與(yu) 華創始人華杉、新營銷創始人鄭州大學教授劉春雄、君度谘詢董事長鏈一鏈新零售CEO林楓等各行業(ye) 專(zhuan) 家作為(wei) 嘉賓分享了行業(ye) 前沿觀點。

風雨26載，PA旗舰视讯與(yu) 經銷商攜手將六個(ge) 核桃從(cong) 一款主打“大眾(zhong) 營養(yang) 類”的大單品，打造為(wei) 核桃健腦飲品的“品類王”，並創造了中國飲料史上令人稱道的銷售傳(chuan) 奇。本次大會(hui) 上，六個(ge) 核桃正式提出“百年PA旗舰视讯”的長期發展戰略，PA旗舰视讯飲品總經理範召林發表了“定義(yi) 終局，成就百年PA旗舰视讯”的主題演講，未來，將重新定義(yi) 終局，持續投入，打造超級品類王，通過產(chan) 品、品牌、營銷的全麵升級，結合企業(ye) 競爭(zheng) 優(you) 勢，持續提升市場銷量，實現品牌長青。

在快消品行業(ye) 發展曆史上，曾經湧現出眾(zhong) 多強勢品牌，但百年品牌尚不多見。六個(ge) 核桃的百年品牌之路，不是一蹴而就，更不會(hui) “憑運而生”。華與(yu) 華的創始人華杉表示，紮根文化母體(ti) ，成為(wei) 母體(ti) 、壯大母體(ti) 方可打造長青基業(ye) 。六個(ge) 核桃的文化母體(ti) 來源於(yu) 根深蒂固的核桃健腦文化，核桃健腦是傳(chuan) 承千年的傳(chuan) 統文化，未來經常用腦多喝六個(ge) 核桃至少還有一千年的生命力。

大會(hui) 現場，華杉從(cong) “核桃健腦”的文化出發，通過超級符號理論等解讀了“六個(ge) 核桃文化母體(ti) ”的底層邏輯。他認為(wei) “千年傳(chuan) 統文化”的積澱正是品牌與(yu) 消費者在內(nei) 心深處的情感共振與(yu) 文化共鳴，喚醒消費者的潛在認知和健康意識，未來將為(wei) 六個(ge) 核桃品牌長青注入源源不斷的驅動力。

對此有深刻共鳴的，還有來自營養(yang) 界的專(zhuan) 家，中國營養(yang) 學會(hui) 會(hui) 員、國家一級營養(yang) 師鄭育龍以視頻的方式為(wei) 大家解答了核桃的功效價(jia) 值，從(cong) 營養(yang) 學及實驗研究倆(lia) 方麵證實：核桃不僅(jin) 可以健腦，更有調節血脂、抗氧化、防衰老等多重營養(yang) 功效。而對於(yu) 由核桃研製而成的核桃乳，鄭育龍表示更易於(yu) 方便飲用，也有利於(yu) 人體(ti) 吸收。鄭育龍推薦大家把六個(ge) 核桃當做日常的必需飲品，為(wei) 六個(ge) 核桃從(cong) “可選性消費”變成“日常剛需性消費”提供了有理有據的可行性支撐。

企業(ye) 想實現品牌長青，品牌力和產(chan) 品力必不可少。既要有來自品牌的“長期清晰戰略”，也要有來自產(chan) 品被消費者接受的“價(jia) 值和品質”，要以持續進階的產(chan) 品力和品牌力，踏準行業(ye) 變局下的新機遇。這樣的企業(ye) 才會(hui) 最終在市場競爭(zheng) 裏麵被消費者認可，進入長青品牌的行列。

順應消費主權時代，升級渠道力和資源力，深度賦能旺季動銷

企業(ye) 的核心競爭(zheng) 力是一種生態型的競爭(zheng) 力，除品牌力和產(chan) 品力之外，渠道力、組織力、資源力也必不可少，而營銷模式則是三力的聯合體(ti) 現。

中國消費市場已經由“渠道時代”全麵進入“消費者主權時代”，在自主消費絕對主導的今天，快消品牌隻有不斷升級營銷模式，才能最大化滿足消費者需求。六個(ge) 核桃的深度分銷模式曾在快消品市場上取得了輝煌的傳(chuan) 奇業(ye) 績，但麵臨(lin) 消費需求多元化、渠道碎片化的市場現狀，六個(ge) 核桃積極應變，將營銷模式升級為(wei) “全域深度分銷+全鏈C端運營”兩(liang) 大核心，六個(ge) 核桃正在實現由“禮品消費”向“日常剛需”轉變。

對此，新營銷創始人、鄭州大學劉春雄教授給出了高度讚揚。他表示“六個(ge) 核桃在做好傳(chuan) 統渠道“大流通”的基礎上，以六個(ge) 核桃的全人群產(chan) 品矩陣為(wei) 依托，增加“BC一體(ti) 化”的推廣，這具有劃時代的意義(yi) 。”他預言，六個(ge) 核桃能通過傳(chuan) 統模式+BC一體(ti) 化，實現與(yu) 消費者的深度溝通，在下一步的市場競爭(zheng) 中，積極改變，勇於(yu) 突破。未來必將實現營銷升級，再創市場輝煌。

而對於(yu) “全鏈C端運營”的營銷模式，北京君度谘詢公司董事長、鏈一鏈網絡科技CEO林楓也做了深入解讀。他表示，在重構消費者主權時代下的全域全鏈條營銷模式，PA旗舰视讯飲品依托六個(ge) 核桃2430係列產(chan) 品，開展C端運營，啟動營銷模式升級戰略，布局新時代消費市場，完成由“聚焦大流通”向“全域深分銷”的C端化運營變遷工作，必將產(chan) 生新的突破。

在大會(hui) 尾聲，為(wei) 贏戰中秋旺季市場，六個(ge) 核桃正式公布了“中秋旺季營銷策略部署”，從(cong) 營銷、渠道、產(chan) 品、服務等方麵為(wei) 經銷商帶來了更為(wei) 詳盡的打法，完成品牌全方位夯實，將行動落到實處。

作為(wei) 植物蛋白行業(ye) 的“產(chan) 業(ye) 風向標”，六個(ge) 核桃深知發展需要長期主義(yi) ，在時間長度上要有耐心，在格局高度上要有戰略，在行業(ye) 深度上要有聚焦。六個(ge) 核桃2023年經銷商大會(hui) 的成功舉(ju) 辦，讓所有人看到了它的能力和底氣，初心與(yu) 堅持，這意味著六個(ge) 核桃將開啟凝心聚力、共建共享的新篇章，未來也必將迎來更加美好的廠商共贏新局麵。