來源：財經無忌 文 | 蕭田

“各位乘客大家好，我是G666高鐵列車長。歡迎乘坐由六個(ge) 核桃冠名的G666次高鐵，希望大家“坐G666高鐵，喝六個(ge) 核桃，過最順中國年”。

1月13日，在列車長的一聲令下，六個(ge) 核桃聯合鐵路部門聯合打造的G666高鐵正式開動。

兔年春節將至，春運也早已拉開帷幕。

疫情三年，讓多少遊子與(yu) 家人天各一方，讓多少老人望穿秋水，讓多少留守兒(er) 童苦思父母？而今年，這一切的相思、期盼、等待，相信都將化為(wei) 闔家團圓的喜悅和美好。

對於(yu) 很多年沒回老家過年的人來說，今年將是最為(wei) 溫馨、最為(wei) 期待、離家最近的一次春運。

據交通運輸部門分析研判，今年春運期間客流總量約為(wei) 20.95億(yi) 人次，比去年同期增長99.5%，恢複到2019年同期的70.3%。

然而每逢春節，如何“順利”買(mai) 到車票、安全無風險地回家，都會(hui) 成為(wei) 所有乘客麵臨(lin) 的必答題。今年也不例外。

作為(wei) 順文化傳(chuan) 承者，六個(ge) 核桃在合家團圓之際，盡其所能為(wei) 春運回家的人們(men) 提供幫助，從(cong) 傳(chuan) 遞人們(men) 對回歸正常生活的期盼，到成為(wei) 一份承載健康和祝福的硬核年禮，六個(ge) 核桃不僅(jin) 在守護國人返鄉(xiang) 團圓路，也在溫暖每一位中國人的心。

一場公益愛心專(zhuan) 列，一家國民健康品牌的責任與(yu) 擔當

回家過個(ge) 團圓年，是流淌在中國人血脈裏的基因，是中國人重土情結最為(wei) 淋漓盡致的展示。可對於(yu) 出門在外的遊子們(men) 來說，山高路遠，想要回家過個(ge) 年並不容易。

在古代，詩人們(men) 隻能把思鄉(xiang) 的情感寄托在詩詞裏。這種濃厚的鄉(xiang) 土情懷、團圓願望，最後都濃縮凝練在這平仄起伏的方塊字中。

如唐朝詩人寫(xie) 下《次北固山下》的王灣：“海日生殘夜，江春入舊年。鄉(xiang) 書(shu) 何處達？歸雁洛陽邊。”詩佛王維寫(xie) 得很委婉，“君自故鄉(xiang) 來，應知故鄉(xiang) 事。來日綺窗前，寒梅著花未”，問的是梅花，想的是親(qin) 人。

即便是到了現代，交通的發達不斷拉近人與(yu) 人、地與(yu) 地的距離，但由於(yu) 春節期間運力有限，過年回家對遊子來說仍舊是又喜又愁的事。

喜的是，辛苦一年，終於(yu) 可以回家團聚；愁的是，回家的車票卻一票難求。曾經有多少人在火車站徹夜排隊卻買(mai) 不到票，隻能暗自落淚……

在此背景下，六個(ge) 核桃聯合鐵路部門以及權威媒體(ti) ，在線上、線下同步開啟了一場公益活動。

春運首日，六個(ge) 核桃通過新華網、中國網、微博等平台正式開啟了“坐G666高鐵，喝六個(ge) 核桃，過最順中國年”幸運征集令，通過評論區留言和在微博話題#春節回家 六個(ge) 核桃 六六大順#互動，將春節的氣氛提前拉滿。

除了溫情助力免費提供回家車票之外，更令人眼前一亮的則是，六個(ge) 核桃還聯合G666高鐵打造了“六個(ge) 核桃·六六大順號”愛心專(zhuan) 列，現場專(zhuan) 門準備了橫幅、拉旗、窗花、燈籠等來布置車廂，讓乘客提前過一個(ge) “車廂春節”，讓回家旅程更有年味。

而一份熱切的回家情，在六個(ge) 核桃的帶領下得到了最大的嗬護。

六個(ge) 核桃負責人表示，三年疫情讓今年遊子回家顯得格外心切，在保證健康的前提下，大家更希望萬(wan) 事順利。六個(ge) 核桃打造愛心專(zhuan) 列公益活動，竭盡全力滿足大家順利回家願望，幫助消費者解決(jue) 回家難的問題。

值得一提的是，六個(ge) 核桃此次愛心活動展示出滿滿的正能量，還贏得了媒體(ti) 和業(ye) 內(nei) 人士的輪番點讚。

有媒體(ti) 點評道，全國人民都在麵臨(lin) 疫情與(yu) 春節的雙重考驗，六個(ge) 核桃能夠首當其衝(chong) ，承擔企業(ye) 社會(hui) 責任，順應中國順文化，為(wei) 遊子提供安全保障與(yu) 順利行程，相信這樣一個(ge) 民族品牌能夠及時洞察社會(hui) 需求和國人情感，一定是值得所有人支持與(yu) 依賴的。同時，行業(ye) 人士也呼籲有責任的企業(ye) 一起加入進來。

顯然，一個(ge) 國民健康品牌的責任與(yu) 擔當盡顯無疑。

一次情感守護，六個(ge) 核桃讓春節回家路萬(wan) 事順意

對每一個(ge) 小家庭來說，過年是一次重新出發；對於(yu) 國家這個(ge) 大家庭來說，亦是如此。

三年的疫情，我們(men) 國家一路走來並不輕鬆。今年我們(men) 終於(yu) 迎來“乙類乙管”後的第一個(ge) 春節，三年來大家累積的回鄉(xiang) 過年、探親(qin) 訪友、旅遊觀光等出行需求集中釋放。

可以預見，今年春節定將是“年味兒(er) ”濃厚熱烈的一年，也將是人們(men) 最追求“順”的一年。

無論個(ge) 人還是國家，都太需要一個(ge) 熱烈祥和的“順”來驅散壓抑心頭三年的陰霾，擁抱一個(ge) 全新自由燦爛的未來。

“順”字在中國人的文化觀念中有著特殊的地位，所有人都希望新的一年裏一順百順。

六個(ge) 核桃開啟六個(ge) 核桃六六大順專(zhuan) 列，不僅(jin) 在於(yu) 選擇並承擔解決(jue) 購票難、回家難的社會(hui) 問題，用實際行動緩解社會(hui) 情緒，更重要的是，也進一步激發了全民對順意生活的美好向往，讓每個(ge) 遊子都能在新的一年裏六六大順，萬(wan) 事順遂。

在征集令中，一位網友就講述了他與(yu) 父母的故事獲大家共情。父母為(wei) 了能陪孩子過年，每年都要坐長途客車，旅途顛簸且漫長。今年網友給父母買(mai) 了G666號高鐵票，為(wei) 的就是能讓爸媽旅途舒心。

現場，六個(ge) 核桃主持人貼心地為(wei) 各位乘客準備了春節愛心大禮包，通過多輪派發紅利，祝福大家春節回家六六大順，給家人帶去美好的祝願。

麵對疫情反複的嚴(yan) 峻形勢，在經曆了學習(xi) 不順、工作不順、經營不順、回家不順後，社會(hui) 大眾(zhong) 對“順”的渴望空前熱烈。順是人們(men) 企盼的生活，是人們(men) 心靈深處的安慰，也是PA旗舰视讯六個(ge) 核桃一直努力的方向。

此次策劃的“坐G666返鄉(xiang) 贈票”的活動，圍繞著“六六大順”的理念基礎做延伸，口號+場景的強強聯合，把六個(ge) 核桃新年的美好祝福通過最簡單的方式傳(chuan) 遞給消費者，既滿足了品牌傳(chuan) 播的訴求，又能實際讓消費者感受到品牌的用心。

可以說，六個(ge) 核桃以“順”為(wei) 品牌核心深挖社會(hui) 問題，精準洞察消費者需求，為(wei) 消費者健康保駕護航的同時，也持續積累了“六個(ge) 核桃 六六大順”的品牌資產(chan) 。

一份順遂好年禮，“硬通貨”首選“六個(ge) 核桃”

有人說，過年是中國人最重要的“儀(yi) 式感”，而這份“儀(yi) 式感”隻有在老家感受才最為(wei) 強烈。

在社交平台上，第一波回鄉(xiang) 的人們(men) 已經開始準備殺年豬、灌香腸、辦年貨了，“年味兒(er) ”越來越濃，也催促更多的遊子該踏上歸家的旅途了。

遊子們(men) 馬上就要開啟回老家的步伐了，但給家人親(qin) 戚朋友送禮，卻不是一件容易事。多數人的想法是，送禮要送出獨特性，最好要有儀(yi) 式感和高級感，讓收禮的人感受到自己真的用心了。

但實際上，送什麽(me) 都不如送健康。

飽受疫情帶來的健康焦慮，如今人們(men) 對於(yu) 健康飲食的追求，對天然食品認知的提升，使得植物蛋白飲料進一步成為(wei) 了更多消費者的選擇。

作為(wei) 深耕植物蛋白飲料多年的行業(ye) 龍頭，六個(ge) 核桃始終保持務實謙遜姿態，不斷豐(feng) 富產(chan) 品線，針對不同需求人群提供營養(yang) 、功效與(yu) 健康的植物蛋白飲品。

以六個(ge) 核桃2430為(wei) 例，因其具備“健腦”屬性受學生及白領消費群體(ti) 的熱捧。資料顯示，六個(ge) 核桃2430的研發依托於(yu) 中國疾病預防控製中心對於(yu) 核桃健腦功效的一項科研成果，是業(ye) 內(nei) 首款將產(chan) 品力和學術力超強結合的創新型高端核桃乳飲品。為(wei) 滿足控糖減脂人群對低糖、低負擔、高營養(yang) 的需求，六個(ge) 核桃2430精簡產(chan) 品的配方，產(chan) 品不含香精、膽固醇、反式脂肪、糖等多種可能會(hui) 對身體(ti) 造成負擔的物質。

與(yu) 此同時，六個(ge) 核桃在品牌層麵上的表現同樣沒有讓人失望。多年以來，六個(ge) 核桃圍繞用腦人群做精準品牌營銷，對學習(xi) 、工作、生活等多重用腦場景的持續強化。

每年春節來臨(lin) 之際，六個(ge) 核桃都會(hui) 別出心裁地推出一些創意產(chan) 品及活動，一方麵表達品牌理念與(yu) 願景，一方麵與(yu) 消費者互動溝通，把企業(ye) 祝福用暖心的方式，不經意地融入消費者的過年場景。

難得的是，新年祝福中蘊含巧思。仔細觀察就會(hui) 發現，不管是鼠年、牛年、虎年還是兔年，六個(ge) 核桃對“順文化”的打造一以貫之，“六六大順”成為(wei) 六個(ge) 核桃節禮期間的標誌性口號，早已隨六個(ge) 核桃深入人心，品牌聯想也就呼之而出。

以今年順文化為(wei) 例，從(cong) 去年12月中旬開始，六個(ge) 核桃的“兔年賀歲罐”就已率先出擊，結合了“兔”元素的新春限定款包裝，大紅色呈現新年氣象，再加上瓶身上以“玉兔呈祥 六六大順”為(wei) 主題的美好祝福語，一下就把人拉到了熱鬧喜慶的節日場景中。

而作為(wei) 年貨必備產(chan) 品之一，六個(ge) 核桃已然成為(wei) 過年走親(qin) 訪友，居家必備的硬通貨。“帶上六個(ge) 核桃，過一個(ge) 健康的中國年。”