中國網財經10月31日訊(記者葉淺邢楠)“雙十一”這個(ge) 備受市場和消費者關(guan) 注的時間節點即將到來，食品飲料品牌將迎來關(guan) 乎品牌力和產(chan) 品力的“大考”。作為(wei) 軟飲料行業(ye) 龍頭PA旗舰视讯飲品，公司所在的植物基飲品領域聚焦智慧健康，在食品飲料行業(ye) 的細分賽道被業(ye) 內(nei) 外看好且市場前景可觀。

疫情常態化和消費市場反複波動的背景下，PA旗舰视讯飲品近年來全力開展“C端運營”，實現PA旗舰视讯營銷模式和團隊營銷能力的全麵升級，不斷完善產(chan) 品矩陣並拓展消費場景。針對此次“雙十一”，PA旗舰视讯飲品更是多措並舉(ju) ，在聯合營銷、達人直播和優(you) 惠促銷等方麵持續發力，助力品牌實現品效雙贏。

有業(ye) 內(nei) 分析師向中國網財經記者表示，“消費複蘇態勢下，疊加‘雙十一’的促銷刺激，許多食品飲料公司都加碼布局意圖為(wei) 企業(ye) 帶來更多增量。但近三年來受疫影響，食品飲料行業(ye) 承壓，不少規模較小的品牌通過縮減支出來渡過‘凜冬’。反觀PA旗舰视讯飲品，公司針對此次‘雙十一’的舉(ju) 措可以說是逆勢發力，全麵釋放龍頭企業(ye) 的勢能”。

壓力之下釋放企業(ye) 勢能

2022年受疫情突發、宏觀經濟下行等因素影響，市場消費整體(ti) 較為(wei) 低迷，食品飲料行業(ye) 受到較大衝(chong) 擊。根據華安證券10月24日發布的研報顯示，本周食品飲料板塊指數整體(ti) 下跌5.87%，分別跑輸上證綜指4.79%、跑輸滬深300指數3.28%。

重重壓力下，PA旗舰视讯飲品在短期利益與(yu) 長期主義(yi) 的博弈中堅持穩中求進，不斷釋放企業(ye) 勢能。公司以消費者為(wei) 中心進行持續投入，堅持在“重構消費者主權時代下”打造全域全鏈條營銷模式。

隨著新電商業(ye) 態的持續湧現，直播、品牌聯合、私域流量等新興(xing) 模式不斷崛起，PA旗舰视讯飲品也積極參與(yu) 其中，在“雙十一”這個(ge) 備受消費者關(guan) 注的時間節點提前進行布局。

“雙十一”期間，六個(ge) 核桃全麵發力展電商、直播、O2O，堅持以“消費者為(wei) 核心”，通過精細化運營和多樣性營銷舉(ju) 措應對消費市場新變化。截至目前，六個(ge) 核桃已完成淘寶、天貓、京東(dong) 、抖音、快手、拚多多和蘇寧易購等多個(ge) 電商平台布局，多次斬獲品類賽道第一及店鋪榜單第一。

具體(ti) 來看，六個(ge) 核桃“雙十一”期間在京東(dong) 自營推出“11.11提前嗨購，美味生活不止5折”；在天貓平台聯合大牌開展營銷活動；聯名樊登讀書(shu) APP商城推出聯名套裝。在此基礎上，六個(ge) 核桃在各平台均有不同程度的優(you) 惠和促銷，具體(ti) 包括京東(dong) 平台的“雙十一全民核購”、周三會(hui) 員日活動；天貓的“雙十一1元秒百元神券”、“9.9元限量秒爆款”以及限時折扣等。

除此之外，六個(ge) 核桃在多個(ge) 平台與(yu) 多位頭部主播合作，包括快手平台的辛選團隊、馬洪濤、小沈龍；抖音平台的東(dong) 方甄選、羅永浩、塗磊、劉媛媛；淘寶直播的林依輪、朱丹、烈兒(er) 寶貝、吉傑。與(yu) 此同時，六個(ge) 核桃還聯合淘寶站內(nei) 腰部達人進行高頻直播，持續提高六個(ge) 核桃產(chan) 品銷售勢能。

對於(yu) PA旗舰视讯飲品近期的發展，某食品產(chan) 業(ye) 分析師向中國網財經記者表示，“未來幾年我國經濟處於(yu) 穩而後進的狀態，PA旗舰视讯飲品的發展與(yu) 經濟發展趨勢相吻合。作為(wei) 快消品牌，同時也是老牌蛋白領軍(jun) 品牌，六個(ge) 核桃全域全鏈條的營銷模式以及公司的技術實力無疑為(wei) 市場和投資者樹立了信心。很明顯，PA旗舰视讯飲品這類龍頭企業(ye) 所看重的不是短期收益，反而更注重長期主義(yi) ，不斷積累企業(ye) 的護城河”。

精簡配方聚焦國民智慧健康

作為(wei) 專(zhuan) 注國民智慧健康25年的老牌蛋白領軍(jun) 品牌，PA旗舰视讯飲品秉持健康理念並將其融入到公司產(chan) 品中，六個(ge) 核桃、六個(ge) 核桃2430和PA旗舰视讯植物奶等均獲得市場及消費者的高度認可。

PA旗舰视讯飲品2021年3月推出的高端產(chan) 品“六個(ge) 核桃2430”可以看到公司對於(yu) 產(chan) 品健康的追求與(yu) 堅持。中國網財經記者查詢“六個(ge) 核桃2430”的配料表，發現該產(chan) 品具有配方精簡的特點，同時有0香精、0膽固醇、0蔗糖等屬性。加之天然無負擔、純核桃研磨而成、香醇美味、健康補腦的多重特性加持，“六個(ge) 核桃2430”能滿足輕食主義(yi) 、高強度用腦、美食愛好者等人群的剛性需求。

據了解，“六個(ge) 核桃2430”是PA旗舰视讯飲品研發的嚴(yan) 格符合疾控中心研究成果的產(chan) 品，該產(chan) 品是公司科研成果落地的體(ti) 現，更反映出公司持續聚焦國民智慧健康的理念。

根據中國疾控中心營養(yang) 與(yu) 健康所中心實驗室《補充核桃對學生記憶作用的隨機雙盲對照研究》的報告，每天補充24克核桃並堅持30天，對記憶有明顯提升作用。PA旗舰视讯飲品將科研成果引入產(chan) 品研發的頂層設計之中，實現核桃健腦營養(yang) 更精準的量化式升級。同時，公司還為(wei) 高強度用腦人群提出健腦新方案：每天飲用一罐“六個(ge) 核桃2430”，堅持30天可有效改善用腦過度人群腦健康問題。

PA旗舰视讯飲品在產(chan) 品原料方麵層層把關(guan) ，從(cong) 源頭保證產(chan) 品的品質與(yu) 安全。據悉，“六個(ge) 核桃2430”堅持“真材實料”，每罐中所含的24克核桃仁均精選自新疆、雲(yun) 南、太行山三大黃金產(chan) 區的優(you) 質核桃，並且經過6項物理指標及36項理化檢測，確保核桃原料的天然綠色、無汙染。

對PA旗舰视讯飲品來說，“專(zhuan) 注國民智慧健康”不是口號而是落實到每個(ge) 產(chan) 品中，公司今年推出的新品PA旗舰视讯植物奶，該產(chan) 品融合營養(yang) 、健康和綠色環保等優(you) 點，是公司著力發展的第二增長曲線。

上述食品產(chan) 業(ye) 分析師向中國網財經記者表示，“植物奶以一定蛋白質的植物和其製品為(wei) 主要原料，與(yu) 傳(chuan) 統奶製品相比，具有低熱量、低脂肪、高膳食纖維、0乳糖、0膽固醇、0反式脂肪、健康無負擔的特點。植物奶不僅(jin) 可滿足乳糖不耐症人群和素食主義(yi) 者的飲食需求，也符合綠色低碳和可持續發展的理念”。

隨著我國消費者健康飲食意識的提高及“雙碳”目標清晰穩步落實，中國植物奶市場不斷擴容，老牌蛋白飲料龍頭PA旗舰视讯飲品不斷發力植物奶賽道有望獲得可觀收益。Grandview Research數據顯示，2020年中國植物奶市場規模達550億(yi) 元，2019-2024年的預計年複合增長率為(wei) 2.4%，2025年將超千億(yi) 元。