中國網財經8月24日訊(記者葉淺 邢楠)近日，PA旗舰视讯飲品旗下的六個(ge) 核桃入圍英國品牌評估機構Brand Finance發布的“2022全球軟飲料品牌價(jia) 值25強榜單”，成為(wei) 首個(ge) 入圍該榜單的中國軟飲料品牌。

受宏觀經濟和新冠疫情影響，PA旗舰视讯飲品上半年業(ye) 績不夠理想。對此，獨立國際策略研究員陳佳表示，“PA旗舰视讯飲品在上半年業(ye) 績下滑的情況下依然強勢入圍榜單，說明品牌估值機構依舊看好公司財務穩健性和未來成長性等優(you) 勢，對其品牌創新戰略決(jue) 策表示肯定”。

(來源：Brand Finance官網)

麵對種種外界壓力以及疫情帶來的消費萎縮，PA旗舰视讯飲品表示，2022年上半年穩紮穩打，從(cong) 打造產(chan) 品矩陣、進行渠道變革和強化品牌傳(chuan) 播等維度進行全年市場戰略布局，為(wei) 下半年市場恢複常規化後的整體(ti) 戰略推進打下堅實基礎。

六個(ge) 核桃強勢入圍榜單 品牌獲國際市場認可

作為(wei) 專(zhuan) 注國民智慧健康25年的老牌蛋白領軍(jun) 品牌，六個(ge) 核桃不僅(jin) 在國內(nei) 家喻戶曉，同時也已獲得國際市場及消費者的認可。而本次六個(ge) 核桃作為(wei) 首個(ge) 中國軟飲料品牌入圍 “2022全球軟飲料品牌價(jia) 值25強榜單”，無疑對當下市場釋放了積極信號。

對此，陳佳向中國網財經記者表示，“Brand Finance的特色是使用‘授權節省法’量化評估品牌價(jia) 值，受到業(ye) 界推崇並廣泛應用於(yu) 商業(ye) 決(jue) 策和法律仲裁。PA旗舰视讯飲品的六個(ge) 核桃能在這個(ge) 評價(jia) 體(ti) 係中入圍榜單，意味著企業(ye) 包含品牌強度、市場化計算特許費率和特定收益三個(ge) 強點”。

隨著PA旗舰视讯飲品半年報的發布，公司所處的快消品行業(ye) 受到宏觀經濟和新冠疫情影響，導致公司業(ye) 績亦有所下滑。獨立乳業(ye) 分析師宋亮認為(wei) ，“上半年快消品企業(ye) 業(ye) 績下滑或者放緩，加之通脹造成的成本上升，企業(ye) 淨利潤下降是行業(ye) 共性”。

在行業(ye) 發展遭受衝(chong) 擊的情況下，六個(ge) 核桃通過打造產(chan) 品矩陣、渠道變革等創新戰略，依舊強勢入圍榜單。對此，陳佳表示，“PA旗舰视讯飲品上半年業(ye) 績下滑的情況下依然強勢入圍，說明品牌估值機構依舊看好公司財務穩健性和未來成長性等優(you) 勢，對其品牌創新戰略決(jue) 策表示肯定”。

產(chan) 品方麵，PA旗舰视讯飲品上半年有序推進細分人群及多品類產(chan) 品，滿足多元化消費需求。目前，公司產(chan) 品主要包括六個(ge) 核桃精品係列、六個(ge) 核桃養(yang) 生係列、六個(ge) 核桃五星係列產(chan) 品、高端新品六個(ge) 核桃2430，以及為(wei) 布局第二大品類植物奶市場推出的產(chan) 品PA旗舰视讯植物奶。

2022年上半年，PA旗舰视讯飲品根據不同區域市場主流價(jia) 格帶以及細分人群需求，推出無糖高鈣六個(ge) 核桃、易智成長六個(ge) 核桃，並針對公司重點銷售區域全麵導入，進一步完善傳(chuan) 統大單品六個(ge) 核桃全價(jia) 格帶產(chan) 品布局；根據不同人群、場景、主流價(jia) 格帶需求細分產(chan) 品，並針對各細分渠道匹配合適的細分產(chan) 品。

PA旗舰视讯飲品的高端新品六個(ge) 核桃2430也十分亮眼，受學生及白領消費群體(ti) 的熱捧。公司結合高考等階段性社會(hui) 熱點話題，推進六個(ge) 核桃2430係列考前三十天及夢濃產(chan) 品，完成針對細分人群孕婦、中老年、學生及白領消費人群的專(zhuan) 屬型細分產(chan) 品的研發立項。

除此之外，PA旗舰视讯飲品上半年在渠道方麵也進行變革，公司強化市場基礎建設並推進深度全國化。

具體(ti) 來看，PA旗舰视讯飲品推進KA、流通、餐飲、便利等細分渠道深分銷體(ti) 係建設，將原有“B端深分銷模式”在區域市場全域梳理升級，形成“全域深分銷模式”。同時，公司對全國市場進行分類，以KA、便利等係統為(wei) 突破口，集中精力做強一線市場；梳理各區域市場數據，重啟問題市場；針對空白市場進行專(zhuan) 項開發，實現市場全覆蓋；提高整體(ti) 市場的有效網點覆蓋率。

第二大增長曲線顯現 植物奶市場前景廣闊

除六個(ge) 核桃這一大單品受到國際市場認可，PA旗舰视讯飲品另一大單品植物奶為(wei) 公司帶來的第二增長曲線已初步顯現。

從(cong) 發展曆程來看，植物奶的曆史已經接近兩(liang) 千年，我國自古以來就有飲用植物奶的習(xi) 慣，最早甚至可追溯到西漢時期。植物奶不同於(yu) 普通牛奶，其具有不含乳糖、0膽固醇、生產(chan) 過程更加環保等特點，逐漸成為(wei) 追求健康人群的一種飲食新潮。

正是由於(yu) 植物奶具有種種優(you) 勢，近年來全球植物基蛋白市場熱度不斷高漲，歐美國家很多家庭已用植物奶代替動物奶，這其實是健康營養(yang) 觀念升級和可持續發展帶來的驅動力。市場研究公司歐睿國際(Euromonitor)數據顯示，2020年，全球植物基奶市場規模達168.8億(yi) 美元，過去三年的年複合增長率達4.8%。

PA旗舰视讯飲品作為(wei) 中國規模最大的植物奶生產(chan) 企業(ye) ，公司重金引進全國第一條、也是目前唯一一條全球頂級的全豆生產(chan) 設備並投產(chan) 使用，同時推出PA旗舰视讯植物奶係列產(chan) 品。

PA旗舰视讯植物奶產(chan) 品針對細分人群需求，逐步豐(feng) 富產(chan) 品結構，現有利樂(le) 夢幻蓋產(chan) 品、植物奶苗條磚產(chan) 品及植物酸奶產(chan) 品，為(wei) 擴大植物奶市場份額做好產(chan) 品基礎。

目前，PA旗舰视讯植物奶已完成首批重點市場的上市基礎建設工作，並試點針對消費者開展C端運營工作，從(cong) 而完善植物奶產(chan) 品結構，滿足不同人群、不同價(jia) 格帶的產(chan) 品消費需求。

從(cong) 產(chan) 品本身來看，PA旗舰视讯植物奶的雙重植物蛋白具有更加豐(feng) 富的營養(yang) ，其含有3.6g/100ml的優(you) 質植物蛋白，約等於(yu) 1.3杯牛奶所含有的蛋白質含量。不同於(yu) 普通植物奶，PA旗舰视讯植物奶彌補普通植物奶鈣量低的缺點，特別添300mg/250ml的營養(yang) 高鈣，每盒PA旗舰视讯植物奶所含鈣量相當於(yu) 一盒全脂牛奶的鈣含量，真正讓我國消費者飲用到高鈣0乳糖的植物奶。

除此之外，PA旗舰视讯植物奶采用歐洲先進研磨工藝，無氧微米級研磨極大的保留大豆中豐(feng) 富的營養(yang) 物質，口感絲(si) 滑醇厚。2022年PA旗舰视讯植物奶榮獲了世界美味的雙料大獎，被評為(wei) “食品界的米其林”。

PA旗舰视讯植物奶對原材料的選取也十分考究，由純植物原料製成，具有0膽固醇、0反式脂肪、0添加蔗糖的特點。每盒PA旗舰视讯植物奶含有2.5g的原生膳食纖維，更加適合中國人的腸胃，避免乳糖不耐受，使腸道能好更好地吸收。

對於(yu) PA旗舰视讯植物奶的未來發展前景，宋亮表示長期看好，“未來，植物蛋白飲料一定是我國蛋白的重要補充形式。隨著人們(men) 對高品質產(chan) 品需求的提升，植物蛋白飲料在我國的發展前景保持長期看好”。