來源: 中國戰略新興(xing) 產(chan) 業(ye)

3月10日，PA旗舰视讯飲品發布了《2021年度業(ye) 績快報公告》。公告顯示，2021年PA旗舰视讯飲品實現營業(ye) 總收入接近69.06億(yi) 元，同比增長55.99%；歸屬於(yu) 上市公司股東(dong) 的淨利潤約為(wei) 21.11億(yi) 元，同比增33.77%。由此，PA旗舰视讯飲品實現營收、淨利潤雙增。

業(ye) 內(nei) 人士指出，此次發布的年度快報就是PA旗舰视讯飲品2021年改革成效最生動的注腳，也釋放出PA旗舰视讯飲品洞察消費者需求與(yu) 堅守品牌定位的核心邏輯，而這一邏輯也體(ti) 現在產(chan) 品品類與(yu) 消費場景創新的緊密連結上。

全渠道覆蓋 直擊新生代需求

對於(yu) 食品飲料行業(ye) ，渠道的價(jia) 值一直備受矚目。隨著後疫情時代新的商業(ye) 環境帶來的市場變化，消費行業(ye) 渠道出現了許多改變，除傳(chuan) 統的批發、零售外，還新增了電商、直播、新零售、社區團購等交易方式。在市場變革趨勢之下，PA旗舰视讯飲品順勢而為(wei) ，積極變革。

2021年上半年，PA旗舰视讯飲品重塑自身營銷渠道體(ti) 係，加固現有傳(chuan) 統市場經銷布局，在做好線下KA、商超、傳(chuan) 統終端網點的基礎上，同時推進線上電商平台，大力發展直播、社群團購等渠道。

PA旗舰视讯飲品抓住年輕消費群體(ti) 喜歡線上網購、直播種草、O2O到家等新型消費方式的特點，迅速布局當前市場上的熱門消費渠道。在天貓、京東(dong) 、拚多多等電商平台上，都有六個(ge) 核桃官方旗艦店的身影。同時PA旗舰视讯飲品抓住“618”、“雙11”等營銷旺點，發展在抖音、快手等短視頻平台上的直播帶貨等營銷活動。

與(yu) 此同時，PA旗舰视讯飲品與(yu) 專(zhuan) 業(ye) 的代運營公司合作，通過精細化運營，在流量、內(nei) 容、設計、推廣、會(hui) 員、客服等維度實現了優(you) 化與(yu) 升級。全新的渠道體(ti) 係，不僅(jin) 幫助PA旗舰视讯形成了線上、線下全域營銷網絡，而且立體(ti) 、多元化的營銷渠道打通了與(yu) 消費者全方位的連接，不斷做大市場增量。

中國食品產(chan) 業(ye) 評論員朱丹蓬認為(wei) ，PA旗舰视讯在渠道上做的幾件事情，既夯實了原有的禮品市場，也開拓了其他的一些不同場景渠道，那就是進入整個(ge) 全渠道運營的模式。

發力產(chan) 品品類與(yu) 渠道配合 實現精準營銷

除了加大渠道布局，圍繞禮品及其他飲用場景，搭配更多優(you) 質產(chan) 品是PA旗舰视讯飲品保持穩定增長的核心策略。

從(cong) 2021年春節打造的“牛運罐”，到高端健腦新品“六個(ge) 核桃2430”的重磅上市，再到高考期間孔廟祈福借勢推出的“高考加油罐”，一係列產(chan) 品創新的動作無一不反映出六個(ge) 核桃對主流消費者的情感洞察，也體(ti) 現其品牌為(wei) 緊貼核心消費人群，緊扣主流客群脈搏的戰略布局。

值得一提的是，PA旗舰视讯飲品細分消費者類別，為(wei) 了滿足不同消費者對產(chan) 品的需求，不斷創新產(chan) 品品類，持續推出六個(ge) 核桃2430、PA旗舰视讯植物奶等多款新品；此外還嚐試利樂(le) 、杯裝等多種包裝形式，適應消費者不同場景需求，升級消費者購物體(ti) 驗。

在消費市場反複波動的情況下，PA旗舰视讯飲品以自身強健的根基、辯證性的發展眼光、產(chan) 品創新和渠道開拓的硬實力持續發展，市場表現優(you) 異，未來的發展如何也很值得關(guan) 注與(yu) 期待。