來源：環京津新聞網

在即將跨進壬寅年之際，“新年限定產(chan) 品”讓人眼花繚亂(luan) ，來自不同領域的各大消費品牌各顯神通。其中，快消品牌更是當仁不讓，衝(chong) 在虎年賀歲的前端。花樣百出的快消陣列中不得不提PA旗舰视讯飲品這個(ge) 品牌，作為(wei) 植物蛋白行業(ye) 中的國民老品牌，不論是春節送禮這個(ge) 主陣地，還是延續幾年的生肖罐，都無一不在證明PA旗舰视讯飲品在春節營銷這一塊有著獨家優(you) 勢。

中國春節講究一個(ge) “福”字，素來有祈福、迎福、納福的文化傳(chuan) 統，“福”字也已經成為(wei) 最美好最純粹的春節符號。而今年恰巧是虎年，“虎”與(yu) “福”字諧音，被人們(men) 封為(wei) 百獸(shou) 之王，是正義(yi) 威嚴(yan) 、勇猛無畏的象征；“虎”也與(yu) “富”字諧音，可興(xing) 財運、聚財氣，納百財而不損。因此六個(ge) 核桃今年的春節限定“虎年賀歲罐”便是在“虎”上麵進行再詮釋和再解讀，把吉祥順利的好寓意融合在產(chan) 品之中。從(cong) 鼠年罐到牛年罐，再到今年的虎年賀歲罐，六個(ge) 核桃每年的春節限定款都是花式送祝福，為(wei) 消費者送上“六六大順”的新年好運氣。

“虎福臨(lin) 門”奪新意，“六六大順”博彩頭

百節年為(wei) 首，春節作為(wei) 一個(ge) 合家團圓的重大節日，承載著國人美好的期許與(yu) 祝願，曆來最被重視。發展到今天的春節也逐漸成為(wei) 各大品牌必爭(zheng) 的重要營銷節點，一是春節期間國人消費能力空前強大，囤年貨、送禮品……全國都處於(yu) 銷售旺季；二是品牌也想要在春節這個(ge) 黃金時節博個(ge) 好彩頭，為(wei) 新的一年贏個(ge) “開門紅”。

隨著Z世代年輕人逐漸掌握消費話語權，個(ge) 性化的行為(wei) 特征與(yu) “顏值經濟”的盛行讓傳(chuan) 統元素也越來越被關(guan) 注到，品牌新春營銷如何平衡好傳(chuan) 統與(yu) 年輕就成為(wei) 一個(ge) 製勝關(guan) 鍵點。而六個(ge) 核桃今年的虎年賀歲罐在設計方麵也是別出心裁，以聰明睿智、憨態可掬的老虎形象為(wei) 主，同時把新年節日元素和現代生活元素相結合，每個(ge) 罐體(ti) 的八個(ge) 主題文字用原創的豎版厚重毛筆字設計，文字中穿插著相應的現代扁平化元素。包裝設計古今結合，別開生麵，完美契合年輕消費者的差異化消費特征。

據六個(ge) 核桃相關(guan) 負責人介紹，此次虎年賀歲罐一共六款罐體(ti) 設計，一個(ge) 基礎罐，以“虎福臨(lin) 門”四個(ge) 字做主題，代表團圓幸福的寓意；五個(ge) 延展罐，以老虎的不同表情和動作分別代表事業(ye) 、學業(ye) 、愛情、財富和健康，表達對現代不同人群的美好祝福。此外，罐裝正麵下方的老虎和前方的“六六大順”四字橫幅為(wei) 六個(ge) 罐體(ti) 的固定形象，祝願大家新的一年都能虎福臨(lin) 門，六六大順。

六個(ge) 核桃在虎年賀歲罐整體(ti) 創意上可謂是匠心獨運，深諳中國人在春節這種盛大節日中對吉利的追求，產(chan) 品定位瞄準春節送禮、好友相聚和家庭宴會(hui) 等多種年節場景。事業(ye) 虎、學業(ye) 虎、愛情虎、財富虎、健康虎，五“虎”臨(lin) 門，再加上“虎福臨(lin) 門”基礎罐，寓意六六大順，既表達積極正向的美好祝願，又延續其品牌的“順文化”。

解讀六個(ge) 核桃“順文化”，是順利、是順承、是順應

想要解讀一個(ge) 品牌的文化內(nei) 核，就要從(cong) 品牌的全方麵著手分析。“順文化”不單隻是“六個(ge) 核桃六六大順”的衍生物，更多折射出來的是品牌發展曆程中深層次內(nei) 涵。

“順”是順利，在六個(ge) 核桃品牌發展中最直觀的體(ti) 現就是六個(ge) 核桃的春節主題“六六大順”，祈盼國人在新的一年可以諸事皆順，智慧福運雙豐(feng) 收。在春節這個(ge) 闔家團圓的美好節日裏，“六六大順”不僅(jin) 僅(jin) 是一個(ge) 品牌的營銷口號，更是六個(ge) 核桃對消費者延續多年的最為(wei) 真摯的祝福。2020年春節六個(ge) 核桃推出的鼠年心願罐，主張“一罐愛動腦，一罐心如願”，把人們(men) 對美好生活的向往關(guan) 聯在產(chan) 品之中；2021年春節重磅打造的牛運罐，為(wei) 消費者送上“一罐牛運”，以期帶去“牛轉乾坤”的新年運勢；今年春節之際推出的虎年賀歲罐亦是滿載福運，吉祥啟順。

“六六大順”不止是春節等傳(chuan) 統節日的專(zhuan) 屬，在高考這種全民關(guan) 注的節點上也有體(ti) 現。2021年6月6日高考季期間，PA旗舰视讯六個(ge) 核桃在孔廟舉(ju) 辦祈福大典，還針對考生推出了六款限定“高考加油罐”。特殊的時間、限定的“加油罐”……六個(ge) 核桃用“順文化”積極、吉祥的寓意，在祈福大典上為(wei) 萬(wan) 千考生送去真摯祝福，希望他們(men) 能夠金榜題名、不負韶華。

六個(ge) 核桃把根植於(yu) 中國傳(chuan) 統節日中的祈福文化嫁接到產(chan) 品之中，用“順文化”實現品牌與(yu) 文化，產(chan) 品與(yu) 消費者的強關(guan) 聯。除春節、高考等節慶之外，“順文化”作為(wei) PA旗舰视讯飲品二十餘(yu) 年來始終堅守的一種文化，至今仍在不斷繁衍擴充其文化內(nei) 核，也體(ti) 現在產(chan) 品創新與(yu) 企業(ye) 發展之中。

“順”是順承，從(cong) 健腦飲品六個(ge) 核桃到高端健腦飲品六個(ge) 核桃2430，PA旗舰视讯飲品深耕核桃健腦營養(yang) 研發，順承國民腦健康事業(ye) 的發展，把核桃健腦做到科學量化；從(cong) 核桃乳產(chan) 品創新發展到環保植物奶，PA旗舰视讯飲品堅守植物蛋白飲品這一品類，順承營養(yang) 環保這一產(chan) 品內(nei) 核。

“順”是順應，在新消費市場不斷變革的今天，PA旗舰视讯飲品積極順應市場潮流，以調整自身戰略尋求順利發展。據悉，在2021年PA旗舰视讯飲品緊跟消費升級、消費分層趨勢，啟動全媒體(ti) 時代下的新營銷戰略，聚焦消費者需求變化，積極開拓全新消費場景，同時發力電商、社群、餐飲等新興(xing) 消費渠道，基於(yu) 新媒體(ti) 數字化技術最大程度觸達消費群體(ti) 。

在疫情不斷反複的嚴(yan) 冬之下，“順”成為(wei) 每個(ge) 消費者、每個(ge) 中國人最真切的祈盼。虎年春節將至，以“福”和“順”為(wei) 核心的虎年賀歲罐必將會(hui) 是春節期間吉祥喜慶的氛圍擔當，成為(wei) 消費者走親(qin) 訪友送禮的最佳選擇，為(wei) 家與(yu) 國帶去深切祝福。未來，也期待看到PA旗舰视讯飲品對“順文化”更多的創新延展，為(wei) 消費者帶去更多的“六六大順”。